《我国文化走出去》-原创网络游戏历史使命-麒麟网络.pdfVIP

“中国文化走出去” ————原创网络游戏的历史使命原创网络游戏的历史使命原创网络游戏的历史使命原创网络游戏的历史使命 原创网络游戏的历史使命原创网络游戏的历史使命原创网络游戏的历史使命原创网络游戏的历史使命 麒麟游戏 邢山虎 游戏是一种文化 • 文化的特点 • 外国文化强势进入国内 • 网络游戏无与伦比的传播能力 • 麒麟游戏为什么只做本土文化大片 • 原创网络游戏公司们的泛太平洋之梦 文化是什么？ • 文化，是一个民族血脉中跳动的精华； • 文化，是一个国家有形物质和无形物质的精髓总和； • 文化，最大的特点在于可被传播，这种传播，往往也可以 看成一种无形的侵略！ • 最好的文化传播方式：老祖宗们早总结出来 “寓教于乐”！ 改革开放后，我们遭遇的文化入侵知多少？ • 日本文化 –80年代初，《阿童木》、《花仙子》、《森林大帝》等日本动画 最先带着日本文化进入了中国 –跟着日本早期动画片进入中国的还有东芝、卡西欧、精工手表等 早期名牌 –随后不久，《血疑》、《排球女将》、《阿信》等日本连续剧再 次掀起狂潮，《地雷战》、《平原游击队》等战争影片塑造的小 日本猥琐形象变成了幸子、小鹿纯子、大岛茂等阳光形象。 –80年代初，日本人 侵略者、死敌、残暴、屠杀、奸诈、愚蠢； –80年代末，日本人 善良、多情、执着、值得同情、精益求精、勇 争第一。 改革开放后，我们遭遇的文化入侵知多少？ • 美国文化 –80年代末，《唐老鸭与米老鼠》、《猫和老鼠》以及每年十部好 莱坞大片，让山姆大叔的开朗豁达、铁汉、为正义而战的形象迅 速得到国人认同； –90年代初，麦当劳、肯德基、苹果、IBM、微软、INTER、暴雪等 美国公司产品在国内开始普及，山姆大叔变成了时尚、高科技的 代名词代名词；； • 新加坡文化、巴西文化、捷克斯洛伐克文化 –80年代末～90年代初，《狮城》、《女奴》、《鼹鼠的故事》等 热播一时的电视连续剧，让这些很陌生的国家进入中国人的视野； • 韩国文化 – 《我的野蛮女友》、《人鱼小姐》、《大长今》等电视连续剧+ 《传奇》、《奇迹》、《跑跑卡丁车》等网络游戏，让中国无数 媒体惊呼 “韩流来了”。 文化载体细分 • 言传身教：最古龙传播方式，随时随地，效果不可控； • 图书：系统编著内容，通过文字印刷，大规模传播； • 动漫：寓教于乐，让被传播者通过兴趣主动了解； • 影视：寓教于乐，通过声光和演技，最大程度传达文化； • 网络游戏：目前文化传播的最高方式，通过寓教于乐的方 式，把所要传达的文化内容，隐藏在游戏内，让被传播者， 通过任务等方式，系统获得，并可在游戏中随时通过任务 模式检验传播效果。 麒麟游戏为什么只做本土文化大片 • 麒麟游戏目前研发项目矩阵： –3D战争类：《成吉思汗》、《书剑恩仇录》 –3D回合制：《梦幻聊斋》、《红楼梦》 –2D武侠类：《水浒》 ––3D3D武侠类武侠类：《：《雪山飞狐雪山飞狐》、《》、《紫川紫川》》 • 来自中华文化；弘扬中华文化。 原创网络游戏公司们的泛太平洋之梦1 原创网络游戏公司们的泛太平洋之梦2 • 梦幻般的东南亚后花园之战，原创网络游戏几乎是完美收 官： –港台地区早已经开始迷信大陆原创网游，日韩游戏风光不再； –越南：中国原创网游一统天下； ––马来西亚超过一半的中国原创网游马来西亚超过一半的中国原创网游；； –泰国、新加坡、印尼等国家对于中国网游极度看好。 原创网络游戏公司们的泛太平洋之梦3 • 日韩之战，刚刚启动，三年内必定见分晓； • 北美是一个天大的大馅饼，买一送二，附赠澳洲+印度； • 南美市场还可以再等两年。 谢谢大家谢谢大家