第2讲外部环境分析123.pptVIP

第2章 外部环境分析 李玉刚 博士 yugangl@ 科学出版社 主要内容 环境构成与分析技术 宏观环境分析 行业环境分析 竞争对手分析 战略分析与SWOT 安德鲁斯最早提出SWOT 外部环境分析 机会（Opportunities）和威胁（Threats） 内部环境分析 优势（Strengths）、劣势（Weakness） 外部环境分析技术 搜索 找出环境变化和趋势的早期信号。 监测 持续观察环境变化和趋势，探索其中的含义。 预测 根据所跟踪的变化和趋势，预测结果。 评估 依环境变化或趋势的时间点和重要程度，决定企业的战略和管理。 外部环境分析框架 人口环境 总人口数 民族构成 年龄结构 收入分布 地理分布 中国人口环境 需求两极分化 “吉尼系数”， A/(A+B) 中国目前已经超过0.45 城市化 工业化与城市化、农民工 政策环境 反垄断法规 劳工训练法规 税法 教育政策及相关思路 取消管制的趋势 中国政策特点 特点 朝令夕改 不公开、不透明 法规不健全 人治胜于法制 如：金融政策 没有关系就没有贷款 周正毅和孙大午 两种做法 搞定一个人。可能要犯罪！ 替政府分忧。企业利益与政府利益的结合 政治策略 提供信息 财务支持 选民培养 技术环境 产品创新 民间和政府研发费用的流向 技术应用 新的通信技术 破坏性技术 破坏性技术 Disruptive technology 电弧炉炼钢技术（小钢厂）与（传统炼钢技术）一体化钢厂 网上购物与柜台购物 数码照相与胶片照相 经济环境 通胀率 个人储蓄率 利率 商业储蓄率 贸易顺差或逆差 国内生产总值 财政赤字或盈余 中国经济 中国经济会否在3～5年后出现第一次全面的生产过剩危机？ 03年投资总体上保持了30%的增速 1990年代平均，中国的投资率为35.0%，2001年为38·2%，2002年为42·2%，2003年接近50% 民营企业的投入产出效率要比国企高得多，产出高峰?供给突然增长 美国吸引外资减低?进口减低?中国出口增长放缓 国务院：制止钢铁、电解铝、水泥行业过度投资 社会文化环境 妇女就业 对环境的敏感度 多种就业方式 工作和职业取向的变化 对工作生活质量的态度 喜好的产品和服务的变化 区位环境 新兴工业化国家 关键的全球市场 不同的文化和政治体制 重要政治事件 波特的地点理论 集群 钻石模型 波特的钻石模型 波特的钻石模型 生产要素 一个国家在特定产业竞争中有关生产方面的表现，如人工素质或基础设施的良莠不齐 需求条件 本国市场对该项产业所提供产品或服务的需求如何 相关产业和支持产业的表现 这些产业的相关产业和上游产业是否具有国际竞争力 波特的钻石模型 企业战略、结构和企业间的对抗 企业在一个国家的基础、组织和管理形态，以及国内市场竞争对抗 机会 政府 行业环境和分析 什么是该行业主要的经济特征？ 集中度、成熟度、国际化程度 竞争情况如何，竞争对手力量怎样？ 是什么引起了行业竞争结构和业务层环境的改变？ 那个公司最强/最弱？ 竞争对手下一步会实施什么战略行动？ 在竞争中获胜的关键因素是什么？ 该行业是否吸引人？想得到多少超额利润？ 中国行业环境 国家对不同行业采取宽严不同的进入政策 许多行业集中度低，甚至陷入恶性竞争的局面 不同区域的政策和投资环境差异较大 许多行业竞争不规范 建筑、房产 1980年以来中国制造业发展道路 国际化视野 国际化对我国产业将产生何种影响？ 疑问1: 微笑曲线_宏基施振荣 中国产电脑的附加值细目 疑问2: 拉美化 外资推动下的经济发展 1990年代中期之前，苏州 一个十分健康的经济体 地方经济是“国有经济、乡镇经济与外资经济三分天下” “长城”电扇、“香雪海”冰箱，“虎丘”牌牙刷也曾是中国的一大品牌。 短短的十年时间后 国有经济由于其体制瓶颈而终于轰然倒地 苏南乡镇经济也一直陷于“国企病”症状而不能顺利向民营经济转型 当苏州工业园区、苏州新区、昆山经济技术开发区等可以迅速给地方官带来业绩的“三外模式”大受欢迎之后，苏州就此沦落了。 Porter的五力模型 新进入者的威胁 汽车工厂的规模经济 (马克西—西尔伯斯通曲线)根据马克西和西尔伯斯通对汽车生产线长期平均费用分析，就一种车型的生产批量同成本的关系而言： 供应商的讨价还价能力 买方讨价还价能力 替代产品的威胁 现有竞争对手之间的较量 激烈的较量经常在下列领域展开 争夺战略地位 利用价格竞争 发起广告战 增加消费者保证或服务 推出新产品 当公司受到压力或发现机会的时候发生 价格竞争经常导致整个行业情况恶化 广告战可能会提高整个行业的需求,但对于小的竞争者来说可能代价太高 进入与退出障碍对行业利润的影响 Porter5力模型 行业的确定问题 行业结构处于不断的变化中，行业的边界