STB行业发展前景分析及投资风预测报告.docVIP

2009-2012年STB行业发展前景分析及投资风险预测报告 2009-2012年STB行业发展前景分析及投资风险预测报告 介绍： 　　尽管全球经济持续低迷，但2009年全球机顶盒出货量仍将比上一年度增加10%左右。看电视作为最经济的娱乐方式之一，即使在经济困难时期一般也不会受到什么影响。正是因为这样，使得机顶盒行业成为目前这个时期在消费电子领域中少有的能保持增长的行业之一。由于数字化服务正在进入一些新的应用市场，拥有数字电视用户的家庭将会持续增加。数字电视(包括高清数字电视)使得消费者在家就能够观看电影和体育比赛，而不是花钱买门票去电影院或赛场观看。测2009年全球数字电视用户将比2008年增长20%。不仅北美和西欧的家庭在续订着他们的数字电视服务，很多发展中国家也在2008年下半年看到了数字付费电视服务前所未有的快速发展。然而，机顶盒行业的年营业收入已经处于巅峰时期，预计该行业的年营收将在2011年达到最高点，大约190亿美金。从这以后，大多数种类的机顶盒价格预计将会以每年10%的速度下降。尽管对于机顶盒厂商来说，真正的机会还是有的。但这样的机会却正变得越来越难以寻觅。 　　当前，数字机顶盒(STB)市场进入了成熟阶段。虽然其产量将继续增长，但该供应链中的所有参与者目前都面临价格下滑和利润下降的局面。中国国内有线STB的单位出货量增长势头将保持到2010年，2011年转而下降。到2010年底，中国将有大约8,000万个数字有线电视用户，届时主要有线电视运营商将已完成从模拟到数字的转变。因此，到时候推动有线STB增长的力量日益消退。中国政府建立了国内地面与卫星数字电视(DTV)标准，并且正在支持从模拟向数字广播的过渡。政府目标是向国内半导体供应商和STB厂商提供更多的商业机会。国外和台湾地区供应商目前控制着STB半导体市场。由于摸不准政府政策，它们没有在DTV领域投入大量资源。由于产品设计能力低下和进入市场较晚，国内供应商在STB市场的增长阶段无法扩大市场份额。另一方面，与国外部分对手相比，国内供应商因参与制订新的中国DTV标准而享有优势。对于参与国内地面与卫星STB市场竞争的中国半导体供应商来说，中国政府已经帮助它们创造了有利的市场条件。在奥运会之前，运营商就已开始在八个城市利用新的全国性数字地面多媒体广播标准(DTMB)播出数字电视信号。中国政府的目标是在2008年底以前在37个主要城市开通DTMB电视广播。但不幸的是，这些大城市的多数用户都是使用有线服务。因此，电视运营商主要专注于有线电视，而不是推动DTMB。而且，严重的市场障碍可能在未来五年把DTMB STB挤压成利基市场。 　　2003-2007年中国大陆数字电视机顶盒(包括有线电视、地面、卫星和IPTV，下同)出口量高速增长。从2003年的602万台，增长到2007年的4908万台，年复合增长率高达67.0%；出口额从2003年的190百万美元，增长到2007年的2123百万美元，年复合增长率高达82.8%。2008年，出口机顶盒以卫星机顶盒和地面机顶盒为主，还有少量的有线机顶盒。出口量达到6690万台，出口额达到2800百万美元。2009年，欧盟正式公布了《简单机顶盒生态设计要求》，将直接影响我国价值近百亿元人民币的机顶盒产品出口。目前，我国已经成为世界最大的机顶盒出口国，70％的产品用于出口，占全球出口量的一半以上，主要出口地为欧盟。与此同时，我国还拥有完整的机顶盒产业链和庞大的生产群体，年产机顶盒5000多万台，且以年均50％以上的速度高速增长。欧盟“简单机顶盒实施措施”的推出，将直接影响到我国价值近百亿元人民币简单机顶盒的出口。据调查，如要满足欧盟标准，据估算每件产品大约须增加1-2欧元制造成本，新增加成本相当于其销售价格的10％左右。而目前我国机顶盒产品以中低端为主，新增成本将大大增加企业负担。 　　本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家工业和信息化部、国务院发展研究中心、国家经济信息中心、全国商业信息中心、、国内外相关刊物杂志的基础信息以及STB科研单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对STB相关企业和终端市场的实地调查，对我国STB行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了STB的市场状况。报告揭示了STB市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 　　第一部分 发展现状与前景分析 　　第一章 全球STB行业发展分析 　　第一节 世界STB行业市场情况 　　一、2008年世界STB产业发展现状