论健力宝品牌发展进程以及品牌战略化转移遗失.pptVIP

* * 题目：论健力宝品牌发展进程 以及品牌战略化转移的遗失 提要 本论文分为四大部分 引言 健力宝发展进程 民族品牌发展的美好明天 创立 发展 衰落 健力宝VS可口可乐 发展对策 结语 引言 “您想身体好，请喝健力宝” “运动就是——健力宝” “健力宝——让世界尝尝中国的味道” 来也匆匆，去也匆匆————从中国骄傲到一蹶不振 辉煌时期的健力宝，曾有“中国魔水”的称号，是中国民族品牌的代表，自推出后，销量节节爬升，甚至赶超当时的可口可乐与百事可乐，可谓抢尽了风头。 2007年，台湾统一集团入主健力宝贸易公司。健力宝企业从此一蹶不振，如今已难觅其踪。 原 因 何 在 健力宝品牌发展历程 一，健力宝品牌的创立——一夜而为天下知 1984年8月 洛杉矶奥运会 中国女排 三连冠 《靠“魔水”快速进击？》 《“中国魔水”风靡洛杉矶》 “中国魔水”骄傲中华 二，健力宝品牌的发展——前无古人的品牌神话 1.快速发展，异军突起 1984年 345万 1985年 1650万 1986年 1.3亿 在后来的15年里，它节节高升，年销售额达到了几十亿，成为了中国饮料行业的王者，稳居“民族饮料第一品牌”。 2.心系社会，树立民族品牌的榜样 积极回报社会，推动民 族进步，民族品牌责无 旁贷。 1 2 3 4 1996年，健力宝出资1000万元支持中国航天事业 1998年为希望工程一次性捐款1000万元，在全国建立了40所希望小学 援助1998年抗洪赈灾款物达1326万元 1984年至今，健力宝支持我国教育、体育、科技、赈灾等社会福利事业的资金达3亿多元。 “含蜂蜜和硷性电解质的运动饮料” ！！！ 酸碱平衡身体好——含碱性电解质，促进体内酸碱平衡， 帮助消除疲劳，快速恢复体力 蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜，含多种营养成分，滋养身体 气足劲爽身体好——“气”可促进电解质的快速补充，快速恢复体力 品牌结构混乱 第5季：果汁系列、纯净水、VC系列、茶饮料、阳光果葩系列、西打系列 爱运动NEXT：新一代运动饮料，分强运动和轻运动系列 爽系列：冰可乐、苹果乐、柠爽 果碧 爆果汽　　 A8　　 元动力 饮料市场竞争激烈 你方唱罢我登场 饮料市场 碳酸饮料 水饮料 茶饮料 康师傅 雀巢 可口可乐 百事可乐 哇哈哈 农夫山泉 功能饮料 红牛 脉动 功能饮料市场——机遇与挑战并存 功能饮料市场前景广阔 同类产品竞争激烈 ——前有拦截，后有追兵 “红牛”品牌质量出众 “脉动”独特矿维力一马当先 健力宝的方向？路在何方？ 民族品牌发展的美好明天 ——重塑民族品牌形象 巧避热点，定位准确 回归运动饮料的出身 理清结构，细分市场 A.针对年轻时尚e族大学生 B.针对中青年白领上班e族 C.针对处在生长发育阶段的青少年、儿童 加强创新，与时俱进 重打“要健康，喝健力宝”的健康理念 与时俱进之最重要体现 ——坚持民族品牌的发展之路 vs 健力宝——让世界尝尝中国的味道 可口可乐——美国的欢乐时光 可口可乐新配方事件 1985年4月，可口可乐公司希望以新配方——稍甜一点的可乐来应对百事可乐公司的“新一代”可乐的挑战。新配方可口可乐上上市，消费者普遍对新配方可口可乐没有感冒，新配方可口可乐市场接受能力并没有测试时火爆，甚至激怒了一些对老配方忠诚的消费者，他们纷纷采取了一些行动反抗可口可乐公司推出的新可乐。 可口可乐公司面临着几个月的销量下跌之后，感觉到了推出新的配方可乐的压力和窘迫，经过谨慎考虑，在保持新可乐时，又在市场上重新起用名为“可口可乐经典”的老配方可乐。直到现在，市场证明卖得最好的可乐依然是老配方可乐。 *