怎样用夸张手法一本正经地展示产品功能？.pdfVIP

如如何何用用夸夸张张的的手手法法一一本本正正经经地地展展示示产产品品功功能能？？ 三三星星 Galaxy S7 为了宣传新上市的 Galaxy S7 ，三星找 了一个英国魔术师 Dynamo 为手机里的拍照 功能做营销，他们利用视觉错觉拍了一系列有趣的照片。 Dynamo 是一位在英国的魔术师，他在英国有一档电视节目《不可思议的魔术师》， 累积超过 1806 万观众收看了这个纪录片。他在商业广告和代言上还挺积极，之前和 阿迪达斯、百事等品牌也曾有过合作。 Dynamo 在英国媒体和自己的社交平台上放出了这系列照片，而且还详细地解释了每 张照片是如何拍出 的。“虽然大家都说魔术师从 不透露自己魔术的密码，但是这 次我想教会大家如何拍出有趣的视错觉照片”——其实主要还是为了制造社交网络热 点吧。 Agency：Taylor Herring 点击量：9.9万 （YouTu e）+27.7 万 （Face ook） 虽然这个视频点击量不错，但是还是有人吐槽了：这些视觉错位的照片和三星手机有 什么关系？iPhone 不也能做到吗？这的确击中了这个广告的弱点。所以怎样才算更好 地展示产品性能呢？请接着往下看—— 三星 Galaxy S7 在北美的广告就比上面这则英国的营销更贴近产品特性。在最新上线 的系列广告中，其中一则就是宣传 Galaxy S7 edge 在黑暗处的拍照功能。 Galaxy 7：The Dark 旁白有点“一本正经地胡说八道”：所有的好事都是在光线暗的情况下发生的啊。好看 的人喜欢待在暗处；在光线暗的地方人们更加勇于尝试；如果你长得不咋地，那也只 有在光线暗的地方，对方才愿意和你接吻……既然好事都是在光线暗的地方发生的， 你的手机在黑暗光线下的性能就很关键。 在表达了理性诉求 （即相机功能）的同时，在视频的旁白文案创意也不错：暗处跳 舞、Party 狂欢、接吻、冒险 （做蠢事）的确是能引起年轻人共鸣的一些桥段。 三星拿新手机的拍照功能说事是有原因的。除了防水之外，升级了的镜头配置是 Galaxy S7 系列的一大卖点。它采用了索尼全像素双核传感器，据说是首款采用该技 术的手机。在不少测评里，三星 Galaxy S7 的拍照功能都胜过了 iPhone 6 系列。三星 怎能放过这个卖点呢？ 自从苹果推出 iPhone 6S 进入大屏手机的领域后，三星受到冲击不少。德意志银行估 计三星 Galaxy S6 的出货量为 4500 万部，低于三星公司的预期。好消息是：三星 Galaxy S7 的预定量超过了之前的型号。自 3 月 11 日上市的 2 天内，Galaxy S7 的势 头还不错：它在韩国的销量已经超过 10 万台。 美国版广告里这些场景看起 有点夸张，但是对产品功能的展示还是比较到位。从三 星在不同地区用不同广告和 Campaign，你能看出它的“艰辛”和小心翼翼。 Agency：Wieden + Kennedy 波特兰 点击量：31.76 万 （YouTu e）+27.7 万 （Face ook） 美美国国蛋蛋类类协协会会 这是 Grey 给美国蛋类协会 （American Egg Board）做的广告：请 了 Kevin Bacon （一个你很可能不认识的好莱坞二线男星）。这也是个试图将理性诉求 （蛋的 营养价值）和感性诉求 （幽默）结合的广告。 注意这个人的姓，内含一个文化梗：美国人喜欢把培根和蛋一起吃。这个广告片描述 的是他和他哥 （Bacon Brothers）怎样不合时宜地出现在别人家里，给大家安利蛋有多 营养。看得我尴尬病都要治愈了…… 早上起 就要吃蛋哦 2016 年广告 去年蛋类协会的广告也是由 Grey 代理的，走的也是尴尬幽默风：Kevin Bacon 出现在 一个家庭妇女身边旁边给她推荐鸡蛋，主要是运用尴尬的双关语制造笑料。Grey 为美 国蛋类协会做的广告和公关活动为它赢得了 2015 年戛纳创意节的 PR 类奖项。 早上起 就要吃蛋哦 2015 年广告 通过奇怪地出现 （或突然闯入）新的情境中制造尴尬感， 达到幽默效果的广告实在 太多了。 （近期一个做得最好的是现代汽车在 2016 年超级碗的“初次约会”。）如果 明年 Grey 给蛋类协会的广告继续重复自己的 idea，那就没什么意思了。 Agency：Grey 点击量：前一个视频——5.7 万 （YouTu e）；后一个视频——467.3 万 （YouTu