我国在线调研研究-Nielson.pdfVIP

下载本文档

3
0
约2.85万字
约 35页
2018-06-10 发布于中国
举报
版权申诉

我国在线调研研究-Nielson.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

在中国，在线样本具有代表性吗？ November 30, 2007 By John Xu Confidential Proprietary • Copyright © 2007 The Nielsen Company 为何做网络研究? 更好的数据质量更好更大的样本覆盖范围受访者在自由的环境下回答问题，可以给出更诚实的答案可以与受访者更好地互动，包括数据的，视屏，图片等实现项目和数据的中心管理 Demographic data comparison for Online survey and non-Online 2007年12月5 日星期三 Page 2 Confidential Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company survey 为何不做网络调研? 对我来说，每任何理由! 我听得很多理由，最多的是有关网络人群 “代表性”的问题 Demographic data comparison for Online survey and non-Online 2007年12月5 日星期三 Page 3 Confidential Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company survey 目录 • 中国互联网发展状况 • 网络人口vs. “市场调研样本人口” • 在线调研样本代表性问题到底有多大？ – 电话搭车调查（Telebus ）和在线搭车调查（Omnibus ）的数据比较 – 网络人口和总人口的行为比较 Demographic data comparison for Online survey and non-Online 2007年12月5 日星期三 Page 4 Confidential Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company survey 目录 • 中国互联网发展状况 • 网络人口vs. “市场调研样本人口” • 在线调研样本代表性问题到底有多大？ – 电话搭车调查（Telebus ）和在线搭车调查（Omnibus ）的数据比较 – 网络人口和总人口的行为比较 Demographic data comparison for Online survey and non-Online 2007年12月5 日星期三 Page 5 Confidential Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company survey 在中国，谁使用互联网？ • 在中国* 互联网网民已增长到1.62亿 • 网络行为 – 平均每周上网时间为16.9小时 – 47% 的网民主要通过互联网获得信息，想比之下通过电视的是30%，通过其它媒体的是23% 。 – 回复电子邮件，浏览新闻，使用搜索引擎是排名前三的网络行为 – 主要的网络休闲方式：聊天，在线电视、视频、音乐，游戏以及个人博客。 *互联网用户定义：每周上网时间至少1小时信息来源：中国互联网信息中心（2007年7月） Demographic data compariso