国贸技能大赛之德芙巧克力推广的的策划书.docVIP

德芙巧克力推广策划书 一、背景浅析···················2-5 二、目标群体···················5-6 三、消费趋势分析·················6-7 四、SWOT分析···················7-9 五、产品定位与价格战略················9-10 六、营销导向下的产品质量与创新使命···············10-14 策划人员： 范 毓 黄荣华 刘林英 柳明君 郑燕团 一背景浅谈 （一）德芙的含义 德芙=DOVE 　　D=DO 　　O=YOU 　　V=LOVE 　　E=ME 　　连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 　　dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。中文德芙谐音“得福”即得到幸福德芙巧克力是因爱而生的莱昂.斯特法诺斯（Leo Stefanos）莱昂莱昂莱昂莱昂”这几个字母。他们阴差阳错的错过了。 后来芭莎公主出嫁了，莱昂1946年的一天莱昂看到儿子在追一辆贩卖冰激凌的卡车。当他拦下儿子后，儿子失望的告诉他那辆卡车里有最好吃的巧克力冰激凌。莱昂紧闭的那扇心门顿时被撞开了。自从芭莎离去后，他再没做过一次冰激凌。而芭莎最后想要的也不过是一个巧克力冰激凌，他却没能达成她的愿望。莱昂决定继续过去没有为芭莎完成的研究。 经过几个月的精心研制，一款富含