网站广告常识与广告形式.pptVIP

* 网络广告知识讲座 亲亲宝贝 市场部 基本知识点 一、基本概念： 广 告 主 受 众 媒 体 广告信息 二、网络广告的特点 优点 不足 解决 三、广告形式 四、收费形式 按位置和时间 CPA/PPL CPO/PPS CPM/ CPC/PPC 五、亲亲宝贝网的数据 注册用户 PV IP 区域特点 六、广告形式欣赏 基本概念 1、广告主：发布广告的企业、单位或个人，目的是为推销商品或者提供服务。 2、广告受众：指广告信息的接收者，对于网站，就是在网上浏览活动的人。 3、广告媒体：报刊、广播、电视、互联网。 联合国新闻委员会在1998年5月举行的年会上，正式提出第四媒体的概念。 4、广告信息：网络广告所发布的具体内容。 网络广告特点 网络广告的特点、不足及解决（大多可以通过技术解决） 1、广域性：覆盖全球，受众面广； 对于区域性推广，则是资源浪费； 技术解决，实现定向 2、交互性：受众可参与和选择，以至感受； 深度参与受诚信限制 通过技术获取非必填项，以减少用户动作 3、实时性：内容可及时更新； 4、丰富性：信息量可扩充至相当大； 特殊的表现形式，给服务器端及用户端带宽带来影响 增加带宽及优化广告信息 5、可测性：广告效果可即时监测。 数据精准度与标准 第三方提供 网络广告形式 1、横幅式广告（Banner） 2、按钮广告(Button) 3、文字链接广告(Text Link ) 4、图片广告 5、浮动广告/漂浮广告 6、弹出窗口式广告 7、对联式广告 8、网视广告 9、电子邮件广告 10、电子杂志广告 11、关键字广告 网络广告收费形式 1、 按位置和时间：当网站技术还没成熟时，可按此操作 2、广告主： CPA/PPL (Cost per Action/ Pay Per Lead):以用户有互动为标准，如注册、留言等 价格通常为每个CPA付费几元到几十不等。 CPO/PPS（Cost Per Order/ Pay Per Sale）:以销售或订单为标准。 付费通常采用提成形式，如一下在和我们洽谈的我的相册 CPC/PPC（Cost Per Click/ Pay Per Click）:在展示的基础上，以点击为标准 收费通常为0.1元到几元。 3、网络媒体 CPM/（Cost Per Impression）:以展示为标准，通常为完全展示。 初期约20-30美元，国内通常为1-30元人民币。 Email:通常以万条为单位，每万条600—2000元不等，取决于Email的群体分类 亲亲宝贝网数据特点 1、注册用户：庞大，但地域分散，集中度弱。更适全作全国性品牌广告。 2、 PV：目前已经达到近500万PV/天。 3、 IP：每天IP值约10万以上，首页约3万以上。 4、第三方推介： Yahoo：订阅已经达12万人次，可以间接给予广告推广。 5、Email:可提供约100万个有效Email,作为邮件营销。 6、电子杂志：每期（三个月）可达到10万人次下载阅读。 7、频道：可以共建形式冠名。 上海 4.27% 北京 1.96% 广州 2.12% 深圳 3.40% 合计 11.76% 易传媒的广告创意形式 浮层类 固定广告位 飞扬视频 震撼富媒体 撕页 出水芙蓉 独占式广告 视频画中画 扩展式横幅 泰山压顶 飞扬视频 ?返回 首页及内页， 300×250 独占式广告 返回 视频画中画 ?返回 首页及内页 300×250 扩展式横幅 返回 出水芙蓉 ?返回 首页及频道首页， 950×100，视频框：210×140 撕页 返回 泰山压顶 返回 震撼富媒体 返回 * * *