全球化语境下中国大众文化传播策略研讨.pdfVIP

中文摘要 大众文化的产生、崛起与繁荣是我国文化史上最重要的事件之一，其原因一方面是 社会的转型和现代大众的发现，同时与我国现代社会“私人领域”的拓展、大众传媒的 飞速发展、文化体制的变革与文化产业的形成及全球化时代文化交流的新趋势紧密相 关。由于中国文化的独特传统和社会发展历程的自身特点，导致当代中国大众文化从产 生初始，就形成了既与域外文化相联系，又有其内在本质的规定性等一系列重要特征。 在全球化语境下，当代中国大众文化传播面临着许多新的问题。只有正确处理好大 众文化与精英文化、本土化与全球化、时代性与先进性、商业性与艺术性、高雅与通俗、 社会效益与经济效益等矛盾关系，才能确保中国大众文化真正成为合乎人的本质和人类 社会发展趋势的健康、民主、进步的文化。 关键词：文化；大众；大众文化；文化产业；大众传媒 畅性、通俗性。我们总览中外大众文化传播中的成功文本，几乎无一例外地具有如上特 征。从《教父》到《沉默的羔羊》，从《甲方乙方》到《天下无贼》，从《英雄》到《亮 剑》，从《牵手》到《手机》，从《实话实说》到“超级女声”、“幸运52”、“开心辞典”…… 1．内容的通俗化 大众文化的内容大多反映的是世俗的生活，世俗的情感，世俗的需求和世俗的梦幻。 其目的，是使大众在社会生活中难以得到的东西，他们的欲望和企盼，在世俗的故事中 得到精神的补偿和情感的慰藉。无论是琼瑶的言情小说还是金庸的武侠作品，抑或是好 莱坞的梦幻大片，我们(受众)对它们所要表现的内容其实大多都是能够预期的。只有 这样，大众对文本的解读才不会发生问题，才能够顺利地完成文化产品的消费。 2．形式的通俗化 通俗化的内容必须通过与之相适应的通俗的形式来表现和传达。通俗化的影视、戏 剧作品为了有利于大众接受，通过对大众审美趣味的研究、把握和长期艺术创作的实践， 基本形成了一定的“规范性”和“程式化”，诸如人物善恶分明，内容悲欢离合，结局 的大团圆式及善有善报、恶有恶报等等。所以大众文化产品追求的是程式而不是风格， 要求的是解码的量而不是质，以便使大众能够轻车熟路地进入消费领域实施消费活动， 达到消遣娱乐的目的。 在西方大众文化的制作生产中心好莱坞，这种大众艺术产品的工业化、标准化、模 式化甚至组装化的特征则更为典型。其类型片的形式已达到极至，西部片、警匪片、伦 理片、言情片、科幻片、灾难片、教育片、武打片诸种影视样式都有自己固定的编码系 统和规则。英国电影系列《007》亦是如此。不唯影视作品，文学、音乐、戏剧也往往 是按相应的受众群体来“预制”，甚至有些演员在表演中与观众频频“互动”，演员、受 众和为一体，难分你我，而这更使现场气氛火爆、融洽，使传受双方达到忘我忘情的“尖 峰时刻”。 四、大众文化的技术-|生 大众文化是随着大众传播技术的发展而发展的，它摆脱了以前文化以个人生产为主 要手段的途径，而是依靠现代高度发达的科技，如同工厂里的流水线一样来生产文化产 品。从现代化数字彩印机，到高速刻录光盘、cD的生产线，从都市夜景中五光十色的 电子广告，到影视大片中令人瞠目结舌、震摄心灵的惊险场面，到处都离不开现代技术 尤其是高科技的有力支撑，“由于艺术作品复制技术的发展，时至今日我们每个人都可 以用这个世界上的艺术极其逼真的复制品来充实我们自己私宅的空间，以在几乎最令人 满意的条件下沉思它们。我们全都变成了王子。”o 无论是在中国还是西方，几乎每一种大众文化的形成与兴起，都与科学技术的进步 密切相关。这一点，可以相比于文字的产生之于文明、印刷术的产生之于文化传播。 在大众文化与科技的关系上，电影和电视的发展最具代表性和说服力。电影的诞生 。沃尔斯托夫：《艺术与宗教》，工人}_}i版社1988年，第33页。 9 只能在买与不买之间做出选择，因而最终它的接受者在情感方式、认知方式、审美能力 等方面都会受到明显的消极影响。 英美学者杰姆逊、费斯克以及法国学者布尔迪厄、鲍德里亚等继承了英国文化研究 学派的某些观点，但更多地关注大众文化中能动、积极的困素，对当代大众流行文化特 别是对电视等新的传播媒体进行了深刻的研究。他们对先前的否定论文化批评进行了重 新审视和批判，不同意把大众只看作被动受控的客体，而认为大众文化中也隐含着一种 积极能动的自主性力量。他们提出重新理解大众文化，重新审视大众传媒，在某种程度 上肯定了大众文化的启蒙性和独创