奥运会报道与中国家形象塑造的研究.doc

国家体育总局体育哲学社会科学研究项目 奥运会报道与 中国国家形象塑造的研究 武 汉 体 育 学 院 摘 要 自第23届洛杉矶奥运会实现实质性的盈利以来，现代奥运会已经成为发达国家调整发展方向和改变国际形象的重要筹码，也成为发展中国家提升国际地位和塑造国家形象的重要契机。 本研究站在政治传播学、跨文化传播学以及消费社会学等多维视野中审视奥运会报道对于国家形象构建的重要价值，通过文献资料、深度访谈、问卷调查、框架分析等研究方法，就中外奥运会报道特别是北京奥运会报道与国家形象塑造的传播策略、传播手段与传播效果进行了较为全面的分析研究，梳理总结了我国既往奥运会报道积累的经验以及存在的误区；以北京奥运会报道作为具体研究个案， 目 录 一、导论 1 （一）研究背景 1 （二）研究意义 2 1.研究奥运会报道与国家形象的建构，能提升我国政治传播学的文化内涵与学术价值 2 2.以北京奥运会报道为样本的奥运会报道研究，将极大地丰富我国体育新闻学传播的理论与实践 4 二、文献综述 5 （一）国内研究 5 1.奥运会报道与国家形象构建 5 2.奥运会报道与政治传播 6 3.奥运会报道与文化传播 7 （二）国外研究 8 1.奥运会与市场的关系研究 8 2.奥运会和电视媒体之间的关系 8 3.北京奥运会开闭幕式的研究 8 三、研究方法 10 （一）研究视角 10 1.议程设置视角 10 2.政治传播学视角 10 3.跨文化传播视角 12 4.消费社会理论视角 14 （二）研究方法 14 1.文献研究法 14 2.深度访谈法 15 3.问卷调查法 15 4.框架分析法（Framing Analysis） 15 四、研究结果与分析 16 （一）奥运会报道与国家形象塑造的关系 16 1.奥运会报道的传播特点 16 2.奥运会报道在国际传播中的特殊地位 17 3.奥运会报道对于国家形象塑造的重要作用 21 （二）中外奥运会报道与国家形象塑造的比较研究 22 1.中外奥运会报道与国家形象塑造的传播策略比较 22 2.中外奥运会报道与国家形象塑造的传播手段比较 26 3.中外奥运会报道与国家形象塑造的传播效果比较 30 （三）既往奥运会报道对中国国家形象塑造的经验及误区分析 33 1.中国媒体既往奥运会报道中的经验总结 33 2.中国媒体既往奥运会报道中存在的误区 36 3.既往奥运会报道造成的国外公众对于中国的误读及其原因分析 38 （四）经典案例分析：北京奥运会报道与中国国家形象塑造的传播效果研究 40 1.调查方法与受众样本特征 40 2.受众在北京奥运会期间与媒介的接触情况 43 3.受众对北京奥运会报道的认可度与期望值分析 44 4.北京奥运会报道对塑造中国国家形象的议程设置效果分析 47 （五）体育新闻传播与国家形象塑造之关系研究 49 1.体育新闻传播在国家形象塑造中的角色与地位 49 2.体育新闻传播塑造国家形象的策略小结 51 五、结论 53 参考文献 54 （一）专著 54 （二）期刊论文 55 （三）博士学位论文 56 （四）外文资料 56 附件1：关于“北京奥运会新闻报道与中国国家形象塑造”的调查问卷 57 附件2：本课题已取得的科研成果 62 一、导论 （一）研究背景 在全球化时代的国际竞争中，国家形象的塑造与传播被提到国家战略的高度来认识。各国政府都非常重视国家形象的构建，尤其是通过新闻传播来构建自身良好的国家形象，以便在复杂多变的国际舞台上长袖善舞，立于不败之地。 由于各方面的原因，自我封闭的中国展示给世界的信息实在太少。加上长期以来，中国正面宣传太薄弱，负面影响又被肆意夸大，这就使得世界各国既渴望了解中国，又不可避免地对中国产生误读。 20世纪90年代以来，随着改革开放的不断深入和迅猛发展，中国政策不断调整，对外交往不断扩大，申奥、申博和加入WTO获得成功，西方国家终于看到了一个正在改革开放中不断崛起的中国，但政治上的偏见又使他们不甘心中国的强大，于是他们本能地抓住中国在发展过程中的一些突发事件和不可避免的一些困难、矛盾以及他们认为可以利用的问题如西藏问题、人权问题、法轮功问题、腐败问题、台湾问题等，对中国进行以负面为主的宣传，以至于“中国威胁论”、“中国崩溃论”等论调不时甚嚣尘上，而“强大但不确定”则成了近期外界议论中国的一个关键词。由于意识形态的对立和出于政治霸权、经济垄断的考虑，在今后相当长的一段时期内，西方一些发达国家对中国仍会有戒心，尤其是美国人大都认为中国可能会是“对西方有麻烦的国家”，这显然会对中国的发展不利。 对于中国来说，一个非常被动的因素是我国的国家形象并不能完全由自身来塑造。美籍华裔学者刘康指出：中国的国际形象，基本上是由美国为主的全球信息传播体系来塑造的，中国媒体的作用微不足道。1由于