浅析我国跨国企业发展和国际营销策略毕业论文.doc

浙江省高等教育自学考试 毕 业 论 文 题目： 主考院校： 专 业： 准考证号： 学生姓名： 指导教师： 2016 年 月  目录 2 二、文献综述 3 （一）跨国企业的特征和定义 3 （二）世界各国跨国经营的策略 4 （三）我国跨国企业的发展和国际营销策略研究成果回顾.........................5 （四）以往研究的述评...............................................................................6 三、关于我国跨国企业的发展和国际营销策略以联想公司为例 7 （一）联想概况以及与他国同行公司的比较 7 （二）联想4P营销策略分析 10 （三）联想在国内外市场发展的SWOT分析 11 （四）联想公司的国际营销战略要素分析 12 四、针对现状对我国跨国企业的建议 13 （一）加强宏观调控, 培养良好的适应环境能力 15 （二）加大人力资本的投入, 重视人力资源的培养 15 （三）注重发展服务营销 15 （四）实施可持续性发展战略 16 （五）推行本土化营销策略 16 （六）不断的创新, 加强品牌战略实施力度 16 五、结束语 ..........................................................................17 参考文献：.......................................................................................................18 表1 8 表2 表3发展中国家跨国公司与发达国家跨国公司的比较 14 浅析我国跨国企业的发展和国际营销策略 摘要： 关键词：； 一、前言 本文以我国的跨国企业联想集团为例分析目前我国跨国企业的现状以及发展战略，2013年，联想电脑销售量升居世界第一，成为全球最大的PC生产厂商。2014年10月，联想集团宣布了该公司已经完成对摩托罗拉移动的收购。联想还是我国比较优秀的跨国企业，但相较于他国的优秀跨国企业自然有不足之处。所以我国的一些跨国企业应借鉴学习他国优秀的跨国企业的营销策略，探索和发展有效的营销模式，促进我国的经济发展，提高我国的综合国力。 文献综述 （一） 跨国公司的雏形最早出现在16世纪，成长于19世纪70年代之后，已经成为世界经济国际化和全球化发展的重要内容、表现和主要推动力。 广义的定义: “跨国公司是指符合下列两个条件的公司。第一, 它至少要在一个或一个以上的国家设定生产点或是争取其他形态的直接投资; 第二, 具有名副其实的世界性预测能力, 其经营者在市场开发、生产和研究等方面, 能做出适用于世界各国的多种多样的基本决策。”联合国跨国公司问题研究报告认为“多国公司就是在它们的基地所在的国家之外, 拥有或控制生产或服务设施的企业”,“适用于凡是在两个或更多的国家里控制有工厂、矿山、销售机构和其他资产的企业。”著名英国跨国公司研究专家约翰·邓宁说: “国际的或者多国的生产企业的概念..简单地说, 就是一个以上的国家拥有或控制生产设施(例如工厂、矿山、炼油厂、销售机构、办事处等)的一个企业。” （1963 年美国《每周商务杂志》） 狭义的定义：狭义的定义着重突出在跨国公司的规模巨大上。定义为“一个跨国公司就是一个控制着一大群在不同国家设立公司的母公司, 不同国家的各个公司之间人力和财力实行统筹使用, 并且有共同的经营战略;它们共同的规模巨大”“每一群的销售额在1 亿美元以下者, 是很少值得注意的。”。。。。“联合国贸发会1993 年称营业额在10 亿美元以上的为跨国公司”。（1968 年,哈佛大学维农教授 ） 联合国对跨国公司的定义:“跨国公司一词系指在两国或更多国家之间组成的公营、私营或混合所有制的企业实体, 不论此等实体的法律形式和活动领域如何; 该企业在一个决策体系下进行运营, 通过一个或一个以上的决策中心使企业内部协调一致的政策和共同的战略得以实现。。。。这个定义不是仅仅停留在企业的跨国数量和生产销售规模上, 而是更强调了跨国公司实质性的内容, 强调了它的一体化战略, 因而也更体现了它的深度, 尤其是对发展中国家跨国公司的发展具有十分重要的意义, 是目前运用最广泛的。（1986 年联合国制定的《跨国公司行为守则》） 根据跨国公司的定义可以看出它的一些基本特征具有一定的规模与实力，直接对外投资，实行全球化战略，经营业务也是多样化。对跨国公司的准确定义，有利于我们去判断它的标准，并向着它的标准去发展，去实施