浅谈温州休闲旅游节事品牌的创-毕业论文.doc

00000 浅谈温州休闲旅游节事品牌的创建 目 录 一、温州节事品牌的现状 ……………………………………………………… 1 （一）节事活动的概念 ………………………………………………………… 1 （二）我国节事活动发展历史 ………………………………………………… 2 （三）简述温州节事品牌的现状 ……………………………………………… 2 1. 节事活动类型多样 …………………………………………………………… 2 2. 举办城市规模不一、数量多 ………………………………………………… 2 3.节事品牌的形成尚未完全 …………………………………………………… 2 4.主办者以市场为主 …………………………………………………………… 3 二、 温州节事品牌存在的问题及原因 ……………………………………… 3 节事品牌的知名度及国际应影响力 ……………………………………… 2 节事主题重复，差异性不大 ……………………………………………… 3 经济与文化的结合力度不够 ……………………………………………… 3 三、对温州节事品牌创建提出对策 …………………………………………… 3 （一）整合节事活动，实现品牌化发展 ……………………………………… 3 （二）举办有特色的节事活动 ………………………………………………… 4 （三）深度挖掘节事活动的文化内涵 ………………………………………… 4 参考文献 ……………………………………………………………………… 4  浅谈温州休闲旅游节事品牌的创建 摘要：我国节事活动已经走过了大约30年的历程，已经步入相对成熟的阶段。首先，表现在主题上，节事活动的主题已经越来越丰富。其次，节事活动的规模和影响也越来越大，也将节事活动推上了一个高峰。最后，节事活动“以节招商，文化搭台、经济唱戏”的操作模式，推介了具有地方特色的旅游资源和产品，塑造了城市整体形象，促进了经济和社会事业的加速发展。本文通过对节事活动的概述、历史、现状等方面的调查和研究，分析温州节事活动的发展现状及存在问题，并据此提出解决问题的对策。 关键词：节事活动 现状分析 应对措施 一、温州节事品牌的现状 （一）节事活动概述 “节事”一词来自英文“Event”，含有“事件、节庆、活动”等等多方面的含义。国外常常把节日（Festival）和特殊事件（Special Event）、盛事（Mega-event）等合在一起作为一个整体，在英文中简称为FSE(FESTIVALS SPECIAL Events)，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。从概念上来看，节事是节庆、事件等精心策划的各种活动的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲 、表演和节庆活动，各种节假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日和事件活动。西方学者根据自己的理解，将文化庆典、文艺娱乐事件、体育赛事、教育科学事件、私人事件、社交事件等通通归结到节事范围内。 节事活动具有强大的产业联动效应，可使旅游者在停留期间具有较多的参与机会。 它不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接的收入，还能创造住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关的收入。 更重要的是，节事活动能会聚更大的客源流、信息流、技术流、商品流和人才流，对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生促进作用。 节事活动除了具有提升举办国和城市知名度和美誉度、扩大信息交流、增强对外合作、推动旅游发展、加快城市建设、促进地方经济发展等促进作用以外，还具有丰富人民精神生活、弘扬民族文化和扩大旅游市场、提升目的地旅游形象、降低目的地旅游季节性、调整旅游资源、提高管理水平等特殊作用。 节事活动在我国的历史并不算短，从古时的祭天地、祭祖宗的仪式活动到20世纪70年代末的各民族节事活动，经历了一个从萌芽到成型的漫长历史过程。改革开放后，我国在各方面进入了一个全新的历史发展时期。从l979到1990年，旅游事业开始蓬勃发展，但是这一时期我们还没有认识到节事活动的重要作用，对节事活动这一重要旅游资源和专项旅游产品重视不够。1991年以后，我国节事活动快速发展，逐渐形成了一批在国际上有一定影响的节事活动。哈尔滨的冰雪节、潍坊的国际风筝节、青岛的啤酒节、云南西双版纳的泼水节、中国石林火把节、南宁国际民歌节、中国广告节、宁波国际服装节及各种少数民族的服饰、礼仪、民俗和民间竞技活动等。这些节事活动的作用全世界都有目共睹，我国开始进入从民间自发组织节事活动到政府有意识地推广、有组织地开发节事活动的新阶段。在成功地举办昆明世界园艺博览会后，我国又申办了2008年北京奥运会、