英语广告修辞特点.docVIP

????????????? 摘　要: 本文从修辞学的角度, 对英语广告进行理论探讨。 论述了修辞在英语广告中的应用、 作?用及表现特征, 并对各种修辞法及范例加以分析论述。?????? ?? 关键词: 英语广告; 修辞特点 ?????A bst ract: Th is paper exam ines English adver t isements in term s of rheto r ic theo ry . It dealsw ith the rheto r ical f igures of speech?used in adver t isements, their funct i ons and character ist ics though examp les .??Key words: English adver t isement; rheto r ical feature?? 　　??? 修辞在英语语言和文学中无所不在, 修辞手法?的运用大大增强了语言的表达能力和表达效果, 既?获得语言描述的生动性又引起人们的丰富联想。在?英语广告中, 修辞得到了广泛的运用。 它被用来宣传??某种商品的特点, 传播商品的信息或用来描述消费者使用商品后的感受, 不但增强了广告的生动性和?趣味性, 而且使商品得到了很好的宣传, 提高了商品的知名度, 最终达到宣传、 推销商品的目的。在广告?如林的时代, 为使自己的广告独树一帜, 广告创作者除在词语、 句型运用的巧妙精细以外, 往往还使用修?辞手段以增强广告的吸引力。???????????英语广告的修辞特点主要表现在修辞格的运用上。 其常用修辞格有拟人、 比喻、 双关、 重复、 排比、 设问、 夸张、 押韵、 矛盾修辞法和反语等。 这些修辞格在?英语广告中各自表现出独特的功能和效用。???????? ?? 1 . 拟人???????? ?? 拟人(personn if icat i on)在广告中颇受青睐。原因在于把要推销的商品拟人化, 赋予它们人的言行?或感情, 使它们变得有血有肉, 从而使这些商品的形象更为鲜明和突出, 给观众留下深刻的印象。例如:? (1) W e are p roud of the b ir thp lace of ou r ch il2?dren , the grapes of A lmaden .????????? (2) W herever it hu r t s ,w e’ ll heal it .?例(1)这则广告把葡萄酒拟人化为在葡萄种植?者和酿酒工人爱抚下生长的孩子, 使之富于人情味,?给人以无穷的亲切感。 例(2)是一则提供修理皮包服?务的广告。 这里, 作者把皮包比做有生命的东西,“不?管它哪里疼痛, 我们会使它愈合” 。坏的手提包被比?做受伤的人, 把修理它比做使它愈合。 这个拟人不仅?形象贴切, 而且使整个广告生动有趣。??????? ? 2 . 比喻??????????? ? 比喻是英语广告中常见的修辞手法, 它包括隐喻、明喻和换喻等。 运用比喻手法可使所描绘的事物?形象生动, 易为人们所接受。???? 明喻( si m ile)的使用在于可以更鲜明、 更简洁、更生动地描述本体; 可以用简单、 具体的形象化描述说明抽象或复杂的概念, 使表达生动形象、 明白易?懂、 新鲜有趣。例如:? ( 3 ) Coo l as a moun tain st ream. Coo l f resh?Con su late .?(4) Silence as pow erfu l asmu sic . Eyes as lively?as the diamond I nervou sly sli pped on her f inger,?w ith a diamond as excep t i onal as ou r love .例(3)运用明喻手法把该烟如山涧溪流般清爽?宜人的特点表现得淋漓尽致。 例(4)从消费者的角度?对这种钻石戒指进行描述, 有如日常的谈话, 亲切自然, 把消费者的感受娓娓道来。明喻手法的运用, 不?仅使语言流畅自然, 而且充分描述了钻戒的优美和?精致。???? 暗喻(metapho r)用来表示两种不同事物之间的相似关系, 无需借助比喻词, 而是直接把甲物比做?乙物。 广告创作者通过发挥丰富的想像, 往往用一种美好的事物来替代所要宣传的商品, 从而增加了语?言的美感。例如:?( 5) The mo st sen sat i onal p lace to w ear sat in?on you r li p s .???? 这则广告采用了暗喻的修辞手法, 把口红比喻成缎子, 意思是说这种口红擦