跨文化营销策略研究以可口乐公司为例毕业论文.docVIP

摘要 经济一体化进程和区域性经济合作组织的发展，加快了企业跨国经营的步伐，促使越来越多的企业开始在异质文化环境中开展营销活动。然而，目标市场文化理念的迥异，使许多企业的跨文化营销都面临着很大的文化困境。因此，制定正确的跨文化营销策略，充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础。本文以可口可乐公司为例，分析其在中国跨文化营销策略的运用，研究跨文化营销各个基本策略，并具体提出相应的建议及对策，为企业在营销过程中运用跨文化营销策略提供参考。 关键词：跨文化营销，策略，研究，可口可乐 ABSTRACT The development of economic integration and regional economic cooperation organization makes more and more enterprises begin to conduct marketing activities in different cultural environment. However, the huge cultural ideas differences between target markets, lead to great difficulties faced by cross-cultural marketing of many multinational companies. Successful marketing is based on the adoption of correct cross-cultural marketing strategy and full recognition of the cultural features of consumers. Considering this, in this article, we select Coca-Cola as our example to analyze the application of cross-cultural marketing in China, and to put forward corresponding strategies and suggestions according to those previous for application of cross-cultural marketing of enterprises. Keywords: cross-cultural marketing，strategy，research，Coca-Cola 目录 一、绪论……………………………………………………………………………………………3 （一）研究背景及意义………………………………………………………………………3 （二）研究对象及内容………………………………………………………………………3 二、跨文化营销相关理论…………………………………………………………………………4 （一）跨文化营销的内涵和层次……………………………………………………………4 （二）跨文化营销的特点和必然性…………………………………………………………5 三、跨文化营销策略研究…………………………………………………………………………6 （一）跨文化产品策略………………………………………………………………………6 （二）跨文化价格策略………………………………………………………………………6 （三）跨文化分销策略………………………………………………………………………7 （四）跨文化促销策略………………………………………………………………………7 四、可口可乐在中国的跨文化营销策略分析……………………………………………………9 （一）可口可乐在中国的发展历程…………………………………………………………9 （二）可口可乐在中国的跨文化营销策略分析……………………………………………9 （三）分析结果………………………………………………………………………………11 五、建议及对策……………………………………………………………………………………12 （一）跨文化营销需要注意的问题…………………………………………………………12 （二）建议及对策……………………………………………………………………………12 六、结语……………………………………………………………………………………………13 参考文献……………………………………………………………………………………………14 一、绪论 （一）研究背景及意义 1.研究背景 随着世界经济的发展和市场竞争的日益加剧，当今企业的