运用SWOT分析云港市城市品牌营销战略毕业论文.doc

目录 一、引言 2 二、连云港城市品牌营销发展现状 2 三、连云港城市品牌营销存在的问题 3 （一）连云港海港缺乏特大企业支撑 3 （二）连云港海滨旅游资源缺乏统一战略 4 （三）连云港现产业单一滞后 5 三、运用 SWOT 分析连云港市城市品牌营销战略 5 （一）港口与旅游的优势 6 （二）港口与旅游的劣势 7 （三）港口与旅游的机遇 8 （四）港口和旅游的威胁 10 四、针对连云港SWOT分析，可以采取以下营销策略 11 （一）港口内部与外部策略 11 （二）旅游内部与外部策略 12 五、结论 14 参考文献： 15 摘要：在这个竞争日趋白热化的时代，城市品牌营销作为有效提高城市竞争力的手段之一，其运用由来已久。它是品牌理论在城市经营和城市营销中的应用是识别不同城市、塑造不同城市的个性及形象的名称及标志代表着城市的知名度和美誉度。连云港市新亚欧大陆桥东桥头堡，首批十四个沿海开放城市之一，2010年6月7日，国家发布《长江三角洲地区区域规划》，其中对连云港的战略定位是建设综合性交通枢纽、以重化工为主的临港产业基地和国际性海港城市，加快连云港港建设，尽快形成一体两翼的发展格局，强化港口对中西部地区的辐射能力，建成我国重要的综合交通枢纽和物流中心，成为辐射带动力强的新亚欧大陆桥东方桥头堡。 关键词：；；SWOT分析 通过一定的物质或行为影响外部社会( 包括政府、企业、消费者、社团组织) 对该市的感性或理性认知, 使之形成一定的情感评价与思维取向, 从而引导社会公众行为( 如投资、消费选择等) 趋利于该城市的活动过程。一个地方若能产生一个知名度高的城市,可以大大增强民众的自信心和自豪感。从经济的角度讲, 城市品牌说到底反映了一个城市综合实力状况的高低。建设一个具有较高知名度、美誉度的现代城市品牌不仅可以改善居民的工作生活环境, 它还将发挥磁场效应、扩散效应、乘数效应、能级效应等一系列作用。 江苏省东北部，陇海铁路终点，东临黄海，北接齐鲁，南连江淮，背靠“东海第一胜境”——云台山，山海奇观，文物遍布，物产资源、旅游资源均十分丰富早在五万年前，就有人类在此活动，锦屏山南麓的桃花涧，就是旧、新石器时代遗址。是中国49个重点旅游城市之一和江苏三大旅游区之一素有“淮口巨镇”、“东南名郡”之称，是旅游、度假、避暑胜地。 （一）连云港海港缺乏特大企业支撑 连云港、承东启西、，具有重要的战略地位但由于历史上经济发展长期处于边缘地带，周边及相关地区都还没有形成良好的发展格局，缺乏大园区、大交通、大载体的支撑，重大项目难以落户。以连云港为龙头的陆桥经济带是三条国土轴中最弱的，全线基本都是欠发达地区以连云港为中心的环海州湾海岸是东部沿海发达地区的经济洼地，实力亟待提升以连云港为门户的淮海地区是四个省的地理边缘及经济薄弱区域，发展水平有限。发达地区经济合作正逐步走向一体化，而淮海经济区市场化程度不高，工业化进程不快且省际政区割裂，难以协调互动；又尚未形成具有核心竞争力的中心城市，仅处于都市圈培育的雏形。现有周边区域环境缺乏，是长期困扰经济增长的症结所在。 虽然近几年连云港市旅游实现了入境游、国内游、出境游三旅并进的良好局面。 （三）连云港现产业单一滞后 根据2010年年鉴，连云港的人均GDP全国水平的88%连云港与发达地区差距明显，但由于历史亏欠较多，目前仍处于厚积薄发阶段。面临规模不够大经济结构不尽合理、粗放型经济增长方式尚未根本改变、自主创新能力较弱等深层次矛盾，也是影响经济长期快速发展的短板。连云港目前不仅，而且重工业比重，青岛、南通水平加快工业化仍然是重大而紧迫的任务。而无论是面向未来长远的科学发展，还是应对当前复杂的宏观经济形势，都要求转变产业结构。国家更为严格的行业准入。 运用 SWOT 分析连云港市城市营销战略 以寻找制定适合连云港市实际情况并促进其发展竞争能力的经营战略和策略的方法连云港地处新亚欧大陆桥东方桥头堡，与日本、韩国、朝鲜隔海相望，海运比较发达，货物流通十分便利。连云港是江苏唯一的沿海港城，视作区域经济不可代替的增长。新亚欧大陆桥东起中国连云港、西至荷兰鹿特丹自1992年12月1日正式开通13年来，连云港港承担了整个陆桥90%以上的国际过境箱量全国港口排名中，连云港港位居首位。连云港已建设完工25万吨级矿石码头，2008年吞吐量已经过亿吨。 连云港市依山傍海，山海相拥是中国优秀旅游城市拥有5个国家4A级景区、14个风景区和近210个风景点，包括孕育古典名著《西游记》的花果山、浪漫神奇的连岛海滨浴场、因孔子登山而得名的孔望山、喷珠滴翠的渔湾和中国抗日第一山——赣榆抗日山，是全国49个重点旅游城市和江苏三大旅游区之一，吸引着大量游客的探访。海滨城市，城市自然环境较好，“山海连云港”，旅游景点多，风景迷人。 人