汽车广告说话研究.pdf

中文摘要 汽车广告语是一个具有宣传促销功能的表达体系，它少则几个字，多则几十 字，就能表现企业及品牌的自我定位，敲开市场的大门，进入消费者的内心。它 集中表现企业相对不变的经营理念，使受众保持长久的记忆和美好的印象，进而 成为企业和商品另外一种含义的“商标”。渗透力强、影响力大、辐射面广。 本文以近年来媒体上出现的汽车广告语为对象，尝试从语言学的角度进行全 面深入的考察，力求通过实例来反映当下汽车广告语的特点，努力发现其使用规 律，以促进其健康发展。全文除了引言和结语外，共分六章： 第一章，抓住汽车广告语音韵上的特点，从韵脚、音步、平仄的运用描述汽 车广告语在韵律方面的特点，注意音律搭配，节奏顿挫抑扬，发音和谐响亮。 第二章，运用词汇学的相关知识，分析汽车广告语中外语词、颜色词、数字 词的主要用法。外语词是在广告中插入外语字母、单词和紧缩词，形式多样；数 字词突出产品某方面卓异性能，生动鲜明；颜色词种类众多，结构方式单一。 第三章，从短语和句式两个方面，简要阐述汽车广告语语法上的特点：短语 的内部关系主要有联合、主谓及述宾；句式的使用主要是整句、短句、陈述句、 肯定句较多，散句、长句、否定句、疑问句较少。 第四章，对使用频率较高的辞格进行分析，总结汽车广告语使用辞格的特点 和作用。使用最多的辞格是同字，其次是对偶、排比、比拟，出现频率较低的是 回环和顶真。雅俗共赏的辞格使广告灵活多变、生动活泼，给人美的享受。 第五章，概括介绍汽车广告语具有的一些基本特征和鲜明个性，笔墨集中在 商品与科技、文化、品牌、外观、风格的密切联系上，力图从这几个方面突出汽 车广告语与普通广告语的不同，抓住关键词传递有效信息，给人留下深刻印象。 第六章，分析当前汽车广告语中存在的一些不规范现象，如阶层用语多、人 文关怀少；浮夸空话多、真实情况少。提出解决问题的关键在于提升广告制作者 自身素质、行政管理部门加强法规监管。 总之，深入研究汽车广告语言，努力分析其语言运用上的特点，可使我们自 觉增强维护语言纯洁与规范的意识，提高鉴赏能力和创作水平。 关键词：汽车 广告 词汇 语法 修辞 I Abstract Automotive advertising language is a function of the expression system of promotion and advertisement, which could range from a few words, and several characters, the performance of companies and brands can be self-positioning, knocking on the door of the market into the consumers mind. It focuses on enterprise performance management concept relatively constant, so that the audience maintain long-lasting memory and a good impression, then become a commodity business, and another meaning trademark. Infiltration, Influential, and extensive radiation. This article appeared in the media in recent years, car advertising slogan for the object,from a linguistic point of trying to conduct a comprehensive in-depth study,and strive by example to reflect the contemporary