设计策略对于企业及品牌形象推广的重要性 毕业论文.docVIP

【标题】设计策略对于企业及品牌形象推广的重要性 【作者】袁 颖 【关键词】策略??推广??指导??策划 【指导老师】陈 茉 【专业】艺术设计 【正文】在如今商品经济发达的信息社会，由于技术和生产条件的严重同质化，品牌及企业之间的差异越来越小，如何使企业及品牌得以长久的推广已经不单单是设计创意的问题了。设计活动不但需要有独特的创意形式，更需要有严密的、科学的、系统的组织管理，讲求完整的设计策略规划来指导具体的设计过程，其连续性和市场性运作对企业及品牌的形象推广非常重要。因为，设计策略能整合MI、BI、VI，是一种智力活动和思维艺术，同时又是一种理论与实践性紧密结合的创造性行为。从宏观上，设计策略是对整个设计活动的规划与谋略；微观上，设计策略是反映到具体设计对象的策略与谋划。一．设计策略与设计的关系.“策略”是策划与谋略之意，“设计策略”是为进行具体设计活动前，预先对设计对象结合实际情况进行具体分析，通过各方面的调研与策划，做出各种前瞻性的决策，从而为实施设计行为提供指导①。这样一项总的策划过程将影响到设计活动中各个环节，其目的是将多个组织结构系统地协调起来，形成一种总的效应。可以说设计策略是进行完美设计的前提与保障。反过来，设计是设计策略方案具体化与视觉化的创造性活动，是在设计策略的具体实施过程中，将设计策略以一定的表现手法进行展示的视觉化创造过程。所以设计与设计策略是相辅相成的关系。设计策略与设计一样既是一门科学更是一门艺术②，这种艺术性体现在其各环节要素为规划达到目标的诀窍之中。众所周知，单个要素的效率最大化并不等同于整体效率的最大化；相反，只要单个要素之间相互抵触，单项效率即便实现了最大化也无济于事。所以对设计诸要素进行统筹安排，协调一致，方可实现整体效率最大化。发挥主观能动性和创造性，采用适宜的措施与方法高效地实现预想的目标，最终体现设计策略作为管理艺术与设计艺术的真正价值。二．设计策略的方法与重要性的体现.对企业及品牌形象推广而言，设计策略的任务包括两大方面。其一是围绕企业形象推广开展活动，这是它的基本任务；其二是围绕新品牌开发展开工作，这是它的核心部分。具体来说，按照设计的阶段性和选择性可分为注重目的性的设计策略、注重过程性的设计策略、注重时效性的设计策略、注重民族性的设计策略四大类。在实际操作中可以选择其一策略也可以同时运用多种策略，以达到最佳的整合效益。这包括把企业形象设计和品牌战略融合起来，为企业品牌的创新和整体形象的差异化、独特化以及竞争优势建立有力的基础和体系，从而使设计成为企业占领市场的利器，最终为企业带来更丰厚的利润。（一）．设计策略的方法：1.注重目的性的策略：注重目的性的策略，就是把设计的最终成败看得最为重要，一切活动都必须围绕既定目标而准确实施。为了达到某一结果，其他诸环节都必须为它服务，包括为实现最后目标而确定的价格定位、品牌定位、包装定位、市场定位、消费对象定位、产品文化定位等。而这些定位都是在有了准确的最终实现目标的情况下，才根据目标而确定的最为有效的实现手段。这样的设计策略中所有设计因素都要经过实现可行性的检验，大到设计思路，设计创意，视觉表现形式，媒体的选择，投入成本的核算；小到文字及包装材料的选择等都要经过最周密的市场调研与定点试销的论证。只有一切可测的可能性都被证实以后才能宣告设计开始。通常采用目的性策略都是采取逆向思维的方式反推需要设计的各要素。2.注重过程性的策略：对于一些注重社会影响的策划与设计来说，把设计的过程本身就作为一种实施过程以造成影响的设计策略也常常被采用。注重过程的设计通常是为了达到比较长远的影响，这些设计在注重目标的最终实现的同时，将实现目标的过程当作设计的重点，以点带面，进行长期流水作业，对企业及品牌的影响是持久而深远的。当然这就需要对过程也进行周密的准备，对过程中可能出现的正面或负面事态都作好应对准备，才能真正将过程转化成一种行为有效的设计策略。3.注重实效性的策略：有些策划项目，过程的意义并不是均等的，某些特殊的时点对于设计目标的实现有着特别的价值，因此设计完成及实施的骨架就要围绕这些特定的时点进行调整③。这些特殊时点包括四季时令、重大事件发生时、公益宣传时、节日庆典时等。一般这样的时点都会成为广大民众关注的焦点，可以说对企业及品牌的推广是一个很好的机遇。其中，品牌礼品包装、产品宣传中的时令主题、公益广告的宣传都需要和特定的时点有效的结合。实效性策略对于特定的时间要求比较严格，所以整个的设计方案要充分考虑到并在既定时点之前做好实施准备。相比较而言，注重实效性的策略是一种对策略要求较高的，运用得好也就能以最少量的资源取得最高的回报。4.注重民族性的策略：民族性策略又叫本土化策略、区域性策略。为何要实施民族性策