媒体品牌发展战略的研究——以《新闻晨报为例.pdf.pdfVIP

笑虹 媒体品牌发展战略研究——以《新闻晨报》为例 、目 录 摘 要…………………………………………………………………………………………………………………。l ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………．．2 —1上．．jL一 日U 舌…………………………………………………………………………………………………………………．．3 1．媒体品牌战略的研究背景……………………………………………………………．．4 1．1媒体品牌具有特殊性………………………………………………………………．4 1．1．1代表意识形态的信息商品……………………………………………………．．5 1．1．2党和人民喉舌定位下的有限市场性…………………………………………一5 1．2媒体品牌发展的重要性……………………………………………………………．6 1．2．1生存的需要……………………………………………………………………一6 1．2．2竞争的需要………………………………………………………………………6 1．2．3发展的需要………………………………………………………………………7 1．3媒体品牌研究的意义…………………………………………………………………7 2．媒体品牌发展战略的案例研究………………………………………………………。9 2．1国际及中国媒体品牌发展的现状…………………………………………………．9 2．2国际媒体案例分析…………………………………………………………………10 2．3国内媒体案例分析…………………………………………………………………14 2．4案例小结……………………………………………………………………………16 3．新闻晨报品牌发展战略研究…………………………………………………………．18 3．1基本概念和观点……………………………………………………………………18 3．1．1什么是品牌……………………………………………………………………。18 3．1．2如何建立媒体品牌……………………………………………………………l8 3．1．3新闻晨报的品牌建设目标……………………………………………………．18 3．2新闻晨报品牌的竞争市场分析……………………………………………………19 3．2．1新闻晨报自身资源和能力分析………………………………………………20 3．2．2新闻晨报消费者分析…………………………………………………………24 3．2．3新闻晨报竞争市场分析………………………………………………………26 3．3新闻晨报的品牌战略设计…………………………………………………………29 3．3．1新闻晨报品牌的定位：上海人的新闻早餐…………………………………29 3-3．2新闻晨报品牌的核心价值……………………………………………………．29 3．3．3新闻晨报的品牌策略…………………………………………………………30 3．3．4与读者关系的维护和管理……………………………………………………．36 3．3．5品牌建设相关人才队伍的配置和架构安排…………………………………39 笑虹 媒体品牌发展战略研究——以《新闻晨报》为例 3．3．6预算及时间节点………………………………………………………………40 4．结语………………………………………………………………………………………………………………。42 参考文献…………………………………………………………………………………．45 致 谢…………………………………………………………………………………………………………………47 “ 笑虹 媒体品牌发展战略研究——以《新闻晨报》为例 摘 要 本文从探讨媒体品牌战略的研究必要性入手，首先厘清媒体品牌与一般商品品牌 的差异：媒体品牌是代表意识形态的信息商品，在党和人民喉舌定位下具有有限市场 属性。研究媒体品牌发展，是