广告策划期末复习提要.doc

广告策划期末复习提要“广告策划”是广告专业的一门专业课，根据教学计划的安排，开设时间为一个学期。本课程为省开课，由省电大组织教学、命题考试。本期使用的教材为陈培爱主编，中央电大出版社出版的《广告策划原理与实务》。现将期末复习和考试的有关要求说明如下：一、各章节重难点第一章 广告策划概述重要名词：广告策划、广告运动、广告活动思考题：1.广告策划有什么作用？2.广告策划有哪些类型？3.广告策划必须遵守哪些原则？第二章 广告策划的思维方法重要名词：发散思维、系统论方法思考题：1.广告工作者的系统思维有哪两层含义？2.创造性思维在广告策划中有什么基本要求？3.艺术思维在广告策划中的具体要求是什么？4.广告策划中的灵感组合的思路主要有哪些？第三章 广告策划的理论依据重要名词：传播、噪声、市场营销策略、文化思考题：1.广告传播由哪几个基本环节组成？2.广告传播具有什么基本的传播功能？3.在产品生命周期的不同阶段，广告应如何开展工作？4.营销策略对广告策略的决定性作用体现在哪些方面？5.广告策划对市场营销有哪些能动作用？6.消费者行为研究对广告策划有什么意义？7.广告文化有哪些基本功能？8.广告策划中如何文化如何表现？第四章 广告策划与整合营销传播重要名词：整合营销传播、4C理论思考题：1.为什么需要开展整合营销？2.整合营销的内涵是什么？3.制定整合营销的广告策略必须注意哪些步骤？第五章 广告策划中的市场调研重要名词：目标市场思考题：1.市场调查在广告策划中有什么重要性？2.广告调查包括哪些内容？3.广告调查中如何获取信息？4.广告市场调查应该进行哪些方面的分析？第六章 广告策划中的目标策略重要名词：广告目标策划、定位、广告定位策略、广告表现思考题：1.广告目标具有哪些特征？2.经常选用的广告目标有哪些？3.广告定位有什么作用？4.常见的广告定位策略有哪些？5.对广告主题有什么要求？6.创意广告主题的类型有哪些？7.常见的广告表现策略有哪些？第七章 广告媒介策划重要名词：媒介组合、广告时机策略、广告频率、非媒介方式思考题：1.制约广告媒介信息发布的主要因素是什么？2.选择广告传播时机要注意哪几方面的问题？第八章 广告预算策划重要名词销售额百分比法、利润额百分比法、目标达成法、竞争对抗法、任意增减法思考题：1.有哪些外部环境可能影响广告预算？2.广告预算的方法主要有哪些？3.新老产品广告预算有什么区别？第九章 广告策划效果评估重要名词：广告策划效果评估、达格玛法思考题：1.广告评估包括哪些内容？2.广告策划效果评估的主要方法有哪些？第十章 企业形象策划重要名词：企业形象、舆论、企业形象策划、观念广告、信誉广告、声势广告、致歉广告、响应广告、广告构图思考题：1.企业形象由哪些要素构成？2.企业形象广告的主要特征表现哪些方面？3.常见的企业形象广告的类型有哪些？4.企业形象广告策划要注意什么原则？5.企业形象广告可以从哪些角度去定位？6.简述企业形象广告的制作过程。第十一章 企业创牌策划重要名词品牌思考题：1.关于品牌经营策略可以从哪几个方面去思考？2.当前困扰广告业发展的主要问题是什么？3.我国民族品牌面临的困惑是什么？4.如何才能创出名牌？第十二章 促销活动策划重要名词促销活动策划、展览展销、店头行销思考题1.广告活动与促销活动的有哪些差异？2.广告活动与促销活动的共性体现在哪些地方？3.有哪些常见的促销活动形式？4.促销活动有什么新的趋势？第十三章 广告策划书的编写程序和内容重要名词广告策划作业流程思考题1.简述广告策划作业的流程。2.广告策划书应该包括哪些主要内容？3.广告策划书的编制应该注意什么原则？第十四章 广告策划书的实施与评价提案1.简述广告提案的运行程序》2.实施广告策划书的关键是什么？3.广告主会怎样评价广告的优劣？4.广告受众如何评价广告的好坏？第十五章 广告策划书案例根据所给材料写一份广告策划书。二、关于复习和考试的说明“广告策划”是一门应用性课程，因此在复习的时候，除了注意教材上广告策划的知识和理论的掌握，还应注意对理论和知识的运用。学员平时就要注意广告实例的收集、积累，在此基础上进行广告策划的分析，评价广告实例的优劣，进而学会进行广告策划，能撰写广告策划书。因而复习就不仅仅是教材知识的死记硬背，更重要的是结合具体广告活动理解的掌握。本期“广告策划”的试题类型主要有：名词解