广东省高等教育自学考试《汽车营销的案例分析课程 ....pdfVIP

广东省高等教育自学考试 《汽车营销案例分析》（课程代码05872）课程考试大纲 目 录 一、课程性质与设置目的 ………………………………………………………………………… 2 二、课程内容与考核目标…………………………………………………………………………2 第一章 汽车营销理论……………………………………………………………………………2 第二章 汽车营销调查与预测……………………………………………………………………3 第三章 汽车市场细分、目标市场选择与定位…………………………………………………4 第四章 汽车品牌营销战略………………………………………………………………………4 第五章 汽车产品的定价策略……………………………………………………………………5 第六章 汽车业的分销策略………………………………………………………………………6 第七章 汽车促销策略……………………………………………………………………………6 第八章 汽车公关活动……………………………………………………………………………7 第九章 汽车商务谈判……………………………………………………………………………7 第十章 汽车营销广告策略 ……………………………………………………………………8 第十一章 汽车营销竞争策略 …………………………………………………………………9 第十二章 汽车服务营销策略……………………………………………………………………9 第十三章 国际汽车营销实务 …………………………………………………………………10 三、关于大纲的说明与考核实施要求……………………………………………………………11 （一）制订大纲的指导思想………………………………………………………………………11 （二）关于教材与参考书…………………………………………………………………………11 （三）自学方法指导………………………………………………………………………………11 （四）对社会助学的要求…………………………………………………………………………12 （五）关于考试命题的若干规定…………………………………………………………………12 四、附录：题型举例………………………………………………………………………………13 1 一、课程性质与设置目的 （一）课程性质与特点 《汽车营销案例分析》是汽车服务工程专业一门重要的专业课，通过对某一特定的营销 活动的内容、情景与过程，进行客观描述的教学，运用案例教学的编写形式，重点阐述了汽 车营销理论、汽车营销市场调查、汽车市场细分与目标市场营销策略、汽车品牌策略、汽车 定价策略、汽车分销策略、汽车营销促销策略、汽车营销公关策略、汽车商务谈判、汽车营 销广告策略、汽车营销竞争策略、汽车服务营销策略、国际汽车营销实务等内容。 本课程是一门应用性极强的综合性课程，使学生了解汽车工业在国民经济中的地位、营 销的意义、汽车生产企业营销工作的地位和作用、汽车营销业的现状和发展、对汽车营销人 员的基本要求；学会分析汽车市场，尤其是我国汽车市场的特点；掌握市场营销学基础，汽 车市场营销和汽车营销业务知识与技能。 通过学习本课程将理论知识结合到实践活动中去，培养和提高学生运用营销学理论知识 分析、解决实际问题的能力。 （二）课程要求 掌握市场营销学的基础理论，学会分析我国的汽车市场，进行汽车市场营销；认识我国 汽车市场的特点，汽车营销业的现状和发展，以更好地开展汽车营销。通过对市场营销案例 的研究分析，能够掌握市场营销活动的内在规律，有效地引导和促进汽车营销的开展和进行。 本课程属于专业实践类课程，要求理论和实践相结合，强调实践的运用。 （三）本课程与相关课程的联系 学生在修学本课程前需要学习《汽车营销技术》方面的相关知识和基本技能。 本课程的重点章节： 第三章 汽车市场细分、目标市场选择与定位 第六章 汽车业的分销策略 第八章 汽车公关活动 第十章 汽车营销广告策略 第十二章 汽车服务营销策略 次重点章节： 第二章 汽车营销调查与预测 第五章 汽车产品的定价策略 第七章 汽车促销策略 第九章 汽车商务谈判 一般章节： 第一章 汽车营销理论 第四章