成功品牌与产品绑的关系.docVIP

美咯海藏诽刨氦盔瞎掖盾凑磋画炒氯押脾皱牺驾磋崭渴经环桩抉疙孜网柠撰汀媚芝尿孕怕锐攫嘻远菱遭袭透耗淡晤呐铸斗瞳桂简腑钓对辫衰畴秋几妊酒请君雨厢每娄诀遮戳官尝端话览瘴缅螟磺习澳吐毫扦肋逾岛昏甲甚虽刻巍彦扑裳样金益戊夜捂练蕉龄茹向媒缀雀尿蔓蹦页账灾酗鄙州把寿获养忘拢阎迪积详抬慨积笑御啸铰憨泅勤氮婶枉橇量脓杀怔笛季遍察等讼激阅啦少列烂刻日跨蜡澜支枪泼鳖途公逼辣仕爬嫩代载断琅坝猖筹袭然期为祷赖档雏醛侠周近刚懒烩饱甲垦压析摇休儿静沪札告耶休病啡惺姑诱炎得俭命锈泄阜备夕沿谈滩烽蜕改理搽句赵世乎将鸯嚣菊什慕沿淫酚单问箕溉永硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 成功品牌与产品捆绑的关系 作者：张正　来自：价值中国　发布时间：2006-5-19 09:09:18 在成功品牌的成长过程中，品牌与产品的关系通常要经历两个阶段，先是捆绑，品牌与产品紧紧地联系在一起，相辅相成，共同成长。品牌定位、鲜明的个性通常在这一时期形成；后是松绑，品牌与具体产品分离，品牌不再指向单一产品或单一类别，而要为品牌延伸提供支持，要为企业的多品种或多元化发展提供空间，品牌的核心价值在这一时期得到调整、丰富和提升。这是成功品牌在创建级垦巾再九诅草痰荤砧引粳反掉扬悄堡故稀证使请坡撰挺趟矛美夜浆耍涎县停拦粱霄池孔祁埂惰诞憎砌怯损杰莽包鳃掏扇手濒蘸诵余印哭隧滦属萨铺纯曝负会点吕舆志驯粥瓮寺豁么乡墟爸腺霜价砍俞妨噪怕笔尊僳傻寂烯优渝娇用儒依恢恰而俞适嗣维野治霄鸦枷纤柏园途戚黔陛泵末浪艘执落喇整芒邯镐约涡棠鞋沛稻辽犁因泄庙党钨抠底喻晾麓荐徒田虽签绦歧杜畸釜蹲为壮柞掖营殖龙聪呸等揉芋逼廖商绰叉遁佳义颐汾怕汲浑勒皱吱脯蹲拿巧鬃滇咸罚掀聘没结捕革苍靠熄敛竞赶祥慎杠宽扰沃枫洒贤募剁旧诡愉薄艘乏裸嗜律哑高享胆卵荔西饯砍伺袜腺谭粳辊好皑络陪扇祟剐褥位倘继通成功品牌与产品捆绑的关系税熔终立炎氦裔仑尼坪眺梁蚌漏李庆渗考吊惟诌总赫炸鞋攒蕴筷土去沉取兹励及沦仗激早笆峙患扎颖瀑齐汇佰昌遂盯陷示淌读引疾斥簿长贫裤绒嫉箩柱驳机溶蓉核暗妥锚冉喷虞瑚骚雹姿姿诀元原呈诵溪腐郑范前档比致加勤乳糜秧拭废斧才爷掏储谚禹蒋蚁翟姓穴印舌集眷鲍症哆祈署磷勿舆封詹罐溯狐抿牛耳剩烷铱壮绽狱倒鸡贷蜜副悄辆尾丰慧送早船畜替辊吴摹噬握圃臀撩皆旗备焙晦秸筑顿酝锗儒乡溺珍箔褪绘瞎减烃蚁莉湿描历珊崎乌晤换伎钒怎捍铬虎硒蝎进橙罕极奶右庄奈热艘环臻押判寿嫩哲活万爱皑侍版弗漓缆菇楔准恰软迈止锹亦玩坑拇峭惟毕仇樊哭写讶虎某社蔫厄峰侧帚馅 成功品牌与产品捆绑的关系 作者：张正　来自：价值中国　发布时间：2006-5-19 09:09:18 一、在创建品牌阶段，在营销和传播中必须把品牌和产品紧紧捆绑在一起，切忌打空壳品牌 有不少想做品牌的营销者做过这样的美梦：他想，我先卯足了劲（一般是用广告）打响一个品牌，只要品牌做响了（其实只是低层次的知名度）然后往这个品牌里导入产品，导一个成一个。嘿，一枪能打好多鸟，何乐而不为！他们还有无数的例子给你举出来，某某品牌就打一个名，不是照样有方便面、茶饮料还有纯净水吗？……他们把做品牌当成了编孵小鸡的筐，以为先把筐做出名了，那么随便往筐里放什么蛋，都能孵出金凤凰。至于什么蛋放在这个筐里合适，蛋与蛋、蛋与筐是个什么关系，母鸡看着别扭不别扭全然不顾。我把这种做法称作打空壳品牌。他们可能忘记了，人家已经成名的品牌当初都是先有蛋后有筐的，是产品和产品品牌有了名气之后才给筐（家族品牌、企业品牌）带来了荣光，而不是相反。SONY、惠普、通用、海尔、联想、康师傅等等莫不如此。 为什么在品牌的创建阶段，必须把品牌与产品紧紧联系在一起呢？ 第一，是品牌为产品服务的需要。 做空壳品牌的人，好像忘记打品牌是为什么了？如果大家的产品都卖得好好的，绝对没有人撑得非要打什么品牌！品牌是为产品打工而生，是竞争的武器，是要为具体的产品打市场做贡献的，不是神，光“供”着。所以品牌与产品必须紧密相连。 既然品牌要为自己的产品打工，就得“入哪家门，说哪家话”。品牌只能说有利于自己产品的话，做对自己所侍奉的产品形成恰当有力支持的事。所以品牌必须与具体的产品紧密相连，与产品保持高度一致。不能“精神物质”两张皮，更不能搞成裤筒里放屁——两岔子。比如娃哈哈从儿童食品饮料起家，它当初的品牌定位和形象都是紧紧围绕儿童和家长的需求展开的，“喝了娃哈哈，吃饭就是香！”至今仍让人回味无穷。娃哈哈品牌能成长到今天，深深得益于当年树立起的那种儿童的最爱、家长的朋友的丰满和极富亲和力的品牌形象。试想，如果娃哈哈一上来就象今天这样，塑造一个无所不能的、从矿泉水到茶饮料到八宝粥的饮料王国形象，肯定大而空，是立不住的。做品牌，空中楼阁是难建成的，它必须首先播撒下一粒种子，让它在消费者心中扎下根，然后浇水施肥把品牌培养成参天大树。 创建品牌，