2015（第二届）中国西部家居博览会媒体宣传推广方案.doc

2008（第二届）中国西部家居博览会媒体宣传推广方案 2008（第二届）中国西部家居博览会媒体宣传推广方案 品质家居 品牌生活 2008（第二届）中国西部家居博览会 媒体宣传推广方案 2008-9-23 【推广背景】 为促进重庆家居产业的健康发展，进一步改善广大消费者的家居生活环境，提高广大市民的生活品质，吸引国内外知名家居品牌落户重庆，实现十七大提出的全面建设小康社会的奋斗目标。中国轻工业展览中心、重庆市商业委员会、重庆市建设委员会、重庆市南岸区人民政府决定联合举办“2008（第二届）中国西部家居博览会”。 本次展会以“品牌家居、品质生活”为主题，全面贯彻“统筹城乡、联动产业、塑造品牌、引领产销、关注民生、共促小康”的办展理念，充分展示家居产业的最新发展成果和未来趋势,促进企业销售和市民消费，构筑家居产业形象宣传、品牌培育、经贸合作、信息交流的平台，促进产业联动和“西部大开发”战略实施，推进“城乡统筹”发展与繁荣，更好地服务于和谐社会建设。 重庆商报将以大报风范、创新视角，整合腾讯·大渝网网络资讯，报网互动，以及重庆晚报、重庆时报等其他报媒的辅助配合，结合车身、移动卫视等媒介，立体全面推广本届家博会。通过宣传挖掘，展示家居文化的精髓，为参展企业打造一个展示品牌、产品的绚丽舞台，同时为重庆市民打造一份家博会观展指南。 让我们一起期待，2008（第二届）中国西部家居博览会——一次家居行业的顶级盛事拉开大幕！ 第一部分：推广概述 【展会名称】2008（第二届）中国西部家居博览会 【展会主题】品牌家居·品质生活 【展会时间】2008年11月13～16日 【展会地点】重庆国际会议展览中心 【组织架构】 主办单位：中国轻工业展览中心、重庆市商委、重庆市建委、南岸区人民政府 承办单位：重庆国际会议展览中心、重庆商报社、腾讯·大渝网、北京振轻展览公司、 宁波华博会议展览有限公司 协办单位：重庆市家具行业协会、重庆地板行业协会 特别支持：中国家居产业联盟 支持单位：重庆市家具行业协会、重庆地板行业协会、中国城市第一媒体联盟、广州日报、钱江晚报、楚天都市报、重庆商报、腾迅·大渝网、重庆晨报、重庆移动电视频道、大河报、北京青年报、成都商报、江南都市报、海峡都市报、春城晚报、齐鲁晚报、扬子晚报、新安晚报、新闻晨报、辽沈晚报、每日新报、燕赵都市报、中国门窗报、建材与装饰、建材商界、中国建材第一网、重庆建材网、装饰商报、九正家居网 【展会规模】预计参展单位500家，标准展位：1500个，展出面积30000㎡ 【推广时间】 2008年9月16日～11月17日 【推广目的】促进招商、聚集人气、产业发展 【推广原则】报网互动、全面攻势、动态呈现、整体包装、立体推广 【推广主题】品牌家居·品质生活 【推广媒体】重庆商报、重庆晨报、重庆时报、腾讯·大渝网、车身广告、重庆移动卫视 【推广形式】 一、平面媒体推广：重庆商报主推、重庆晚报、晨报、重庆时报辅助推广 新闻推广：整体活动新闻推广分为强势招商阶段和聚集人气阶段，通过持续性、全方位动态报道，对活动进行纵深报道和推广。 广告推广：在强势招商阶段和聚集人气阶段进行持续性平面广告宣传，进一步提升活动宣传力度。 二、腾讯·大渝网 1）在活动期间开设家博会专题。在地产、汽车、3C、家居、时尚等相关频道均进行活动宣传。 2）活动宣传期间，活动热点新闻置顶。 3）活动宣传期间，为活动动态新闻提供新闻文字链。 三、车身 在市内12条线路、30辆车次的公交车身投放活动广告，广告的宣传区域锁定在以重庆南坪为中心，向周边各家居卖场及建材市场辐射的区域。通过车身广告的流动性、在户外媒体中占73% 的最高接触率及广泛的覆盖率，最大限度传播本次家博会信息,加强宣传造势活动, 为活动提供爆发式的广告效果。 四、移动卫视 在重庆移动卫视进行12天重点时段高频率播放，强里发布展会信息，大强度聚集参展人气。 【推广步骤】 整个活动分为三个推广阶段：招商说明会阶段、强势招商阶段、聚集人气阶段 一、预热推广第一阶段：【招商说明会阶段】 推广时间：2008年9月16日——2008年9月18日 推广重点： 家博会招商说明会 二、强势推广第二阶段：【强势招商阶段】 推广时间：2008年9月19日——10月30日 推广重点： 1、家博会活动招商 2、家博会开幕的社会经济背景，家居行业的消费需求调查。 三、强势推广第三阶段：【聚集人气阶段】 推广时间：2008年11月1日——11月17日 推广重点： 1、家博会观展指南（促销信息、互动活动等） 2、家博会后续盘点。 第二部分