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[生态康养、森林养生、生活配套、生态旅游度假项目策划书_图文] 度假村项目策划书 生态康养、森林养生、生活配套、生态旅游度假项目策划书(转自：wWw.CspEnG 蓬勃 范文 网:[生态康养、森林养生、生活配套、生态旅游度假项目策划书_图文] 度假村项目策划书) [生态康养、森林养生、生活配套、生态旅游度假项目策划书_图文] 度假村项目策划书 欢乐森林园林的特色包装讲究园林绿化，将不同的组团园林分别用和欢乐森林类似的概念命名——如：绿野仙踪。突出度假村和欢乐森林一体的统一风格规模化休闲旅游地产概念。 以人居环境的浪漫化、多元化，体现花园中生活的度假感受。 主题2：文化内涵 生活 原本精彩 休闲旅游文化 2个层面： 1、产品特质：——物理端 “见证重庆第一休闲旅游文化主题度假村” 传达：欢乐森林+纯正江南风情小镇+度假村 2、生活方式：——精神端 “非同凡响的度假” 传达：假日度假感受+体验民族风情 主题3：产品价值 生活 原本精彩 1、交通环境 内环高速，、朝长高速 2、据《重庆CBD商业发展规划(2000-2010)》预测，CBD区域的消费人群约 有50万。其中，年轻时尚的商务白领约25万到30万，CBD常驻财富阶层 及涉外人士约各有5.5万，商务旅行人群约1.7万，文化休闲人群约1万 至2万，观光人群在4万至8万左右。 3、依托重庆东南部唯一大型欢乐森林 4、完善的功能配套 5、纯江南风情小镇 6、重庆东南部的发展空间大过西部和北部 欢乐森林度假村品牌的价值 房屋价值的上升空间 最终本案的增值体现在： 案名阐释及广告表现 案名建议(一) 由“公园”即本案2。5万平米欢乐森林引申而出“公元”。从公园到公元，一则强调了休闲旅游文化度假村的新度假时代的到来，二则回避了市场上诸多“某某公园”的雷同。本案名的亮点是在“联合”，旅游与地产的联合，CBD与休闲旅游文化的联合，度假者与观光者的联合等等活力四射，激情互动的特点。 欢乐森林度假村· 联合公元 案名建议(二) 欢乐森林度假村· oasis 英文OASIS的本意为“绿洲”，也是当今英国最走红的乐队名。单纯的英文名有很强的关注率与印象度，能从普通中文案名中跳出。本意“绿洲”与重庆欢乐森林度假村高达100%的绿化率完美地契合，新颖时尚且传播卖点，打响知名度。 n???? 广告传达的项目品牌形象： 健康 快乐 轻松 n???? 广告调性： ?? 大气磅礴 活力四散 精彩纷呈 生活化 n???? 广告传播： 开放 广博 欢乐森林度假村品牌 整合传播 关于品牌传播的思考： 我们如何认识自己， 他人如何评价我们， 以及我们希望他人如何评价自己。 重庆欢乐森林度假村品牌 欢乐森林 高板临街可看到对面公园景观 配套齐全 意大利风情商业街 欢乐森林度假村休闲旅游地产品牌 在重庆的价值演绎 和重庆第二大欢乐森林一体 最人性的精神度假地 可以让心情盛开的地方 快乐、健康、活力四射 休闲旅游文化 我们如何认识自己 他人如何评价我们 我们希望他人如何评价自己 重庆欢乐森林度假村品牌解读 重庆第一休闲旅游 文化生态度假村 建筑+姿态+精神 = 品牌精神价值核心 高知背景的社会中坚 突破重庆概念障碍 PARK+HIGH 获取广告认同 品牌价值： 重庆第一休闲旅游文化生态度假村 品牌印象: 生活 原本精彩 明确传播方向 中国南方地区城市休闲旅游文化度假典范 高度的产品认同 品牌整合传播解决方案 我 们 使 用 的 战 略 全国传播 战略 品牌服务 战略 业主沟通 战略 整合营销 战略 全国传播战略 以休闲旅游项目牵头 带动地产知名度 地产项目价值提升 全国休闲旅游地产热点 服务战略模型 降低体力或 (精神VS物理) 服务战略模型 消费者沟通模型 问题/障碍 对策/姿态 措施/方法 旅游市场大发展小市 场，并且对于新概 念项目认识不够 景点多，买家 难以辨别信息 对未来生活形态 自我保护意识 本案由于时间跨度较长，消费者对于项目的关注度不能高度集中，我们应该采取以下策略： 本案强势卖点推广 欢乐森林度假村品牌价值核心 对于项目可感知 性的相关描述 欢乐森林度假村休闲旅游地产 重庆第一休闲旅游文化生态度假村 营造社会关注，辐射 广大受众； 进行整合营销传播 全方位推动项目 市场营销目标 广告/公关的角色 想购买住宅的 潜在目标客群 传播独有的核心价值 提醒，修正态度 促进购买决策 已经购买的客户 增强态度，与附加 值/品牌内涵 影响口碑传播力 维护业主“欢乐森林度假村”品牌忠诚度，维持市场份额 建立“欢乐森林度假村”品牌忠诚度，促进市场份额 整合营销战略 形象整合VI系统 形象整合VI系统 1、设计本案的LOGO及辅助图形，强调和欢乐森林度假