欠发达地区家用汽车消费状况的统计分析研究 .docVIP

欠发达地区家用汽车消费状况的统计分析研究 (2) 欠发达地区家用汽车消费状况的统计分析研究 *张成虎，岳颖（中国矿业大学管理学院，江苏徐州 2211176） 摘要：中国的汽车市场在经历了“井喷时期”后，现在已经步入了理性增长阶段。根据国际上通用的“R值理论”，我国将到达轿车大规模进入家庭的临界点。本文以淮安地区为例，通过对汽车消费者进行问卷调查，运用SPSS和EXCL统计软件，对样本数据进行分析，探讨影响淮安地区家用汽车消费的因素，并结合淮安地区的实际情况为企业提出相应的对策。 关键词： 消费者行为; 家用汽车; 市场调查 中图分类号：F126.1 Consumer Behavior Research On Underdeveloped Areas Of the Domestic Auto Market Zhang Chenghu, Yue Ying (School of Management ,China University of Mining and Technology,Jiangsu 221116) Abstract: China#039;s auto market has experienced in the ;blow-out period;, has now entered the rational growth phase. According to international common ;R value theory;, China#039;s large-scale car will reach the critical point into the family. Taking Huai’an area for example, based on field surveys to collect the 138 valid questionnaires, and EXCL use SPSS statistical software, data on the frequency of sample analysis, cross-list analysis and regression analysis to explore impact of Huai#039;an in the domestic automotive consumer behavior, and car manufacturers And dealers from various angles suggest. Keywords: consumer behavior; family car; market survey 1 引言 近年来，我国国民经济持续快速发展，2009年我国GDP达到335353亿元，比上年增[1]长8.7%，城镇居民收入大幅增长。权威机构预测，虽然遭遇世界金融危机，我国的GDP仍可以保持8%左右的高速增长。按照轿车先导国（日本、韩国）的发展经验表明，当轿车平均价格和人均国内生产总值比例R在2-3左右时，就是汽车大规模进入家庭的门槛，折算[2]下来，人均GDP为3000美元。而2009年的人均GDP为3603美元，这预示着我国已经到达轿车大规模进入家庭的临界点。 淮安市地处江苏省北部，属于经济欠发达地区。2009年在淮安城市居民家庭收入快速增长的同时，居民家庭消费支出同步加快，消费结构进一步优化升级，恩格尔系数继续下降，生活质量不断提高。据统计，生产总值达到1121.75亿元，按可比价计算，比上年增长14.2%，[3]据淮安市统计局资料显示，2009年淮安市城市居民收入呈多元化结构。居民生活水平的不断提高，有更多的资金去追逐所谓的“奢侈品”，同时也给的汽车销售带来契机。 2 淮安地区家用汽车消费者行为影响因素实证研究 本文的访问对象限定为在一年内打算购车的潜在消费者。调查地点选在淮安市最大的三 作者简介：张成虎（1987-），男，硕士研究生，研究方向：消费行为. E-mail: tiger_54250@1264 - 1 - 中国科技论文在线 //.paper.edu 家汽车销售公司，共发放问卷160份，其中有效问卷138份，问卷有效率为86.25%。 本文借鉴国内外学者相关方面的研究成果，结合计划行为理论（Theory of Planned [4]Behavior ,TPB），选择了19个影响消费者购买行为的因素。分别设定为：性别（X1）、厢数（X2）、类型（X3）、档位（X4）、年龄（X5）、职业（X6）、年收入（X7）、排量（X8）、购车预算（X9）、生产厂家（X10）、颜色（X11）、形态（