中国网络直播的“战国时代”.docx

中国网络直播的“战国时代”随着papi酱等为代表的网红崛起，网络直播忽然之间变得异常火爆。“全民参与”、“明星大腕”、“资本追逐”、“巨头入局”，这些关键词恰当地形容了当前这个市场的火爆程度。对于网络直播市场为何会在如此短的时间内迅速爆发，主要是由以下几大原因促成：一是，泛娱乐正在成为一种必然的发展趋势；二是，移动直播的迅猛崛起很大程度上受益于4G网速的提升；三是，智能手机、智能电视等设备日渐普及，为移动直播创造了更好的技术和硬件条件；四是，随着越来越多的专业人士、明星、自媒体等加入到网络直播当中，它的人群受众也在开始不断扩大。可以预见，未来网络直播的市场还将会进一步扩大，据统计，2015年网络直播的市场规模达到120亿人民币，到2020年该市场规模可达1060亿，与此同时未来在直播市场很可能将会诞生千亿市值的大公司，这个市场领域正在形成五大阵营。以YY、9158、六间房、呱呱视频等为代表的YY阵营队在移动直播火爆之前，YY、9158、六间房、呱呱视频等老一辈网络直播平台，通过凭借着初期的野蛮生长获得了极大的用户规模。目前这类平台在PC端的直播市场仍然具有足够的优势，不过他们正在面临来自移动直播秀场的威胁。于是以YY为代表的传统网络直播也开始进军移动直播市场，与映客、花椒等移动直播平台展开正面交战。YY类直播早期依靠网红和明星吸引了大量的用户流量，尤其是男性用户居多。这类平台进入网络直播的时间比较早，也为平台积累了足够的人气和品牌知名度，在PC端，已经很难有其他平台能够轻易撼动他们的地位。正是过去在PC端的积累，也让他们积累了足够的直播内容资源、运营经验以及技术。有了强大的基础之后，尽管受到来自映客、花椒等移动直播平台的威胁，他们很快就能建立起自己的反击阵营，向移动直播发起进攻，将自己在PC端的优势逐步转移到移动端。不过从目前的移动直播格局来看，YY阵营队已经很难像过去一样轻松建立自己的直播帝国，并称霸整个市场格局。他们正在面临越来越多实力雄厚的对手，这给他们未来的移动直播带来了诸多不确定性。与此同时，YY阵营队要将自己的用户从PC端转移到移动端，也需要面临相当的挑战。很多主播都已经习惯在PC端使用YY直播，要让他们在移动端通过手机进行直播，他们可能并不一定适应，用户也不会那么轻松地适应他们的移动端。以映客、花椒为代表的映客阵营队提到移动直播，很多人会把映客、花椒类平台当成是移动直播中的黑马，因为他们的成立时间都比较短，但是崛起速度却非常快。映客增长速度更是迅猛，成立不到一年时间用户数量便突破千万，随后又在半年时间内获得了三次融资。很明显，这类新型移动直播平台的崛起已经威胁到了其他直播的生存空间。首先，映客、花椒类平台通过主打素人主播，塑造了一个人人都能做主播的概念，这将主播的人群范围迅速扩大，视频主播忽然之间进入到了所有大众的视线，这是他们迅速蹿红的一个重要原因。其次，从移动端产品的设计角度来看，这类产品的设计比较简单，但这也为他们塑造了更好的用户体验，用户直接打开软件，就能通过手机相机现场直播。最后，从移动直播的特性来看，过去的网络直播都是需要主播在一个拥有摄像头的台式电脑或者笔记本电脑旁，才能直播录制，同时还需要佩戴耳机，这就造成了网络直播的不便利性。但是移动直播却完全解决了这个痛点，主播随时随地都可以进行直播，只要拥有畅通的网络环境就可以。当然，相比YY阵营队以及KK阵营队而言，映客阵营队会存在直播内容以及运营经验等方面的不足，他们虽然在短时间内获得了较快的发展，但是这种发展能否持续还有待时间考验。更为重要的是，在映客阵营队的地位还没有完全建立起来的时候，YY阵营队以及KK阵营队便对其发起了猛烈的进攻。YY推出主打潮流人用户群体的Me，KK孵化出手机直播产品“棒bang直播”，这些产品对于映客阵营队造成了极大的威胁，也让映客阵营队丧失了其在移动直播领域的竞争优势。随着越来越多的竞争者涌入进来，映客阵营队的未来面临巨大挑战。以陌陌、微博为代表的社交阵营队在美国市场，Facebook、Twitter等社交巨头纷纷重金打造移动直播，而中国的微博、陌陌等社交平台也都纷纷进军移动直播。陌陌去年推出陌陌现场，做起了直播，而微博则通过与一下科技达成合作，将其直播功能交给了一下科技的一直播。首先，在用户流量上，微博与陌陌都拥有其他平台所不具备的优势，陌陌拥有2亿的用户，而微博更强大，拥有5亿的用户量。一下科技的短视频分享平台秒拍就是通过借助新浪微博异军突起，此番一直播则完全可以借助新浪微博再次获取用户上的优势。与此同时，微博与陌陌的社交特性，能够帮助视频直播更好地传播。其次，在资金实力上，一直播的母公司一下科技目前总估值已经超过25亿美金，而新浪微博的总市值也在50亿美金左右。至于陌陌，其市值也超过30亿美金，强大的资金实力是移动直播