【广告传媒】4A免费策划中央电视台媒体评估ppt模版课件.pptVIP

中央电视台媒体评估(CCTV1-8套);资料来源：索福瑞;中央各台到达率;1、媒体形象与媒体地位 中央电视台是唯一的国家电视台，信息源的权威性也增强了广告的可信度，提升了广告的传播效率,及具品牌塑造力和品牌高度提升力.2、媒体干扰度 全国范围内，中央台一套收视优势明显，特别是黄金时段。时段的收视率远远高于各地方台收视，其它媒体（多未进入黄金时段）对广告时段的广告干扰小，广告效果好。3、广告环境 在中央电视台黄金时段做广告能给经销商和消费者极强的信心，广告主有实力，投资有魄力，产品质量过硬，信誉有保证，社会公众印象良好，多是实实在在的“名牌”，“物以类聚”，中央台已成为优势企业的一个企业实力展示牌：4、接触关注度 新闻时段关注度高，记忆深刻，偏男性化的频道 收视持续稳定，节目忠诚度高，利于广告记忆5、 冲击力 广告是国民经济的晴雨表，中央台招标时段广告更是企业实力此消彼长的一个巨大显示屏。中央台黄金时段的“关联效应”给招标时段广告带来了巨大的冲击力，有利于成就名牌。;6、全国性的营销网络——对中央电视台进行媒体投资的企业必须具有全国性的营销网络，否则投资中央台就是一种广告的浪费，有时为了给经销商信心，也会做中央台7、二、三级市场、广大的农村市场是企业的主攻市场 ——中央电视台在一级城市贡献的GRP非常有限，在二、三级市场、广大的农村市场收视率较高。8、北方有余，南方不足，CCTV与地方台的配合 ——中央电视台在北方贡献的GRP较多，中央电视台在南方贡献的GRP较少，所以央视应和地方台的投放相结合，南方较多用地方台补充GRP9、企业媒体投资的行程须与产品的销售季节性相匹配 ——据产品的销售季节性安排最恰当的媒体行程，能达到品牌宣传力和促销力的统一。10、企业发展的必由之路 ——企业发展到一定阶段，有了一定的地方台的积累，做CCTV才能达到全面提升品牌形象的目的，特别是要达到由产品形象提升到品牌形象的高度。;中央电视台第一套（CCTV-1)全天时段收视率分析 ;中央电视台（CCTV-2、-5、-6、-8)全天时段收视率分析 ;中央电视台第一套（CCTV-1)新闻时段分析 《新闻联播》、《焦点访谈》;中央电视台第一套（CCTV-1)黄金档电视剧时段分析 ;中央电视台媒体评估CCTV1各城市收视率;CCTV1黄金时段地方市场影响力;成本分析;中央电视台媒体评估-CCTV-2;中央电视台媒体评估-CCTV-3;中央电视台媒体评估-CCTV-5;中央电视台媒体评估-CCTV-6;中央电视台媒体评估-CCTV-8; 据央视调查咨询中心1998年“卫星频道全国城市覆盖情况调查”，电视剧频道节目覆盖率为24.55%，在全国范围内拥有2.69亿收视人口。;CCTV-8节目全国覆盖地区60个;收视率分析