【广告传媒】3-电视媒介的基本术语ppt模版课件.pptVIP

* * * 电视媒介专业基础 媒介语言及媒介方法 优扬 新员工专业知识培训 思考： 客户为什么要做电视广告？ 投放广告的目的 提升品牌/产品的知名度（认知度：名称/产品特点） 发展渠道（招商） 促销：提升产品销量 思考： 客户投放电视广告会考虑哪些因素？ 考虑因素 目标观众的收视表现 电视媒体的品牌形象 媒体与产品的相关性 投放成本 知已知彼方可不败 让我们先来了解客户的“语言”！ 基础电视媒介术语 电视媒体术语总揽 常用的电视媒体评估指标分为两类： 不含成本因素的指标： 收视率（Rating） 总收视点（GRP-Gross Rating Points） 到达率（Reach） 接触频次（Frequency） 含成本因素的指标： 千人成本（CPM-Cost Per Mille/Thousand） 收视点成本（CPRP-Cost Per Rating Point） 什么是目标受众？ 目标受众是一个非常重要的概念，因为它告知我们消费者是谁，以及有多少潜在的消费者。 目标受众：我们希望将信息传达到的潜在目标对象群体。例如：小孩的母亲，学生，家庭主妇等等。 实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受众人口。 定义目标受众 常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收入等考虑因素。 例如：年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入，并且子女还处在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈 仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通常还需加入行为、生活习惯或消费行为习惯等因素在内。 例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元的年轻妈妈 如何定义目标受众？ Rating是指什么？ 收视率/收视点 回答的问题是有多少人在看我的节目 收视率（%）=实际收看某电视节目人数/所有电视人口X100% 收视点 / 收视率举例 甲频道 乙频道 甲频道的个人收视点是： 在2008年6月8日晚上18:10 乙频道的个人收视点是： 20 10 注：2人收看 收视率的调查方法 调查方法 日记卡法：是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。日记卡法数据误差较大、迟缓。 测量仪法：指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。测量依法数据精确快速。 趋势：测量仪法取代日记卡法 对主要频道、黄金时段以及知名度较高节目来讲，测量仪数据要低于日记卡数据，而对次要频道、非黄金时段以及知名度较低节目来讲，测量仪数据要高于日记卡数据。 收视率的调查公司 目前在中国存在的收视率调查公司： 央视-索福瑞(CSM) CSM 拥有世界上最大的测量仪电视收视调查网络，样本总量已超过 45,000 户， 149,000 人。截至到 2007 年 7 月底， CSM 已经建立了 1 个全国测量仪调查网， 4 个省级测量仪调查网， 43 个市级测量仪调查网， 21 个省级日记卡调查网和 126 个 市级日记卡调查网。 已经撤销收视调查业务 AGB尼尔森(AGB Nielsen Market Research) AGB尼尔森是AGB集团和尼尔森媒介研究于2004年合资成立的电视收视率研究公司。20世纪90年代，尼尔森进入中国收视率调查市场之初，坚持以测量仪方法，主打中心城市，相当长时间内仅提供包括北京、上海、广州、南京等在内的11个城市的测量仪收视率数据。 收视点 / 收视率举例： 思考：从这两张图可以看出什么？ 数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至12月1日 数据城市:53个样本城市 收视点 / 收视率举例： 思考：从这张图可以看出什么？ 数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至12月1日 数据城市:53个样本城市 收视率与收视份额的区别 收视份额：我们解决的问题是，在所有看电视的人中，有多少人在看我的节目？ 收视份额%=收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数X100%或 收视份额%=某一频道（或节目）收视率/所有频道收视率X100% 数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2006年1月1日至2006年12月31日 数据城市:53个样本城市 收视率：100个人当中有多少人看了某一节目。 收视份额：100个看电视的人中，有多少个看了某一节目。 收视率与收视份额的区别 数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年6月4日至2007年7月1日 数据城市:53个样本城市 收视率与收视份额的区别 请以下图为例，简单的描述一下收视率与收视份额的区别。 数据来源:CSM媒介研究 数据时间:2007年1月1日至1月31日 数据城市:53个样本城市 收视率的用途 收视率 在电视广告媒体的评估中，收视率是各种指标换算