课题六-包装设计和相关学科知识.pptVIP

6;图6-1 包装与市场营销 ;;产品市场调查和研究实际上是整个企业市场营销的基础职能。 现代市场营销主要包括三个阶段 （1）、选择价值。 （2）、准备提供价值。 （3）、传播价值。;广告作为一种有效的促销工具与形式，在商品价值传播过程中扮演了重要角色。广告设计策略的制定应立足于整体营销战略的要求，在整合营销传播时代，包装本身的广告性将与其他促销手段相配合，借助于视觉信息的有效传达，诱导消费者的内心情感和体验，激发消费欲望进而促进产品的销售。;广告的促销功能还可以长久地塑造企业产品乃至企业文化品牌。; 品牌是商品的代码，也是企业的形象代言人。 今天，为产品塑造品牌形象也已成为企业营销与传播活动的基本工作。;包装设计者应善于将商品品牌与促销、广告等因素有效整合，达到商品销售的最终目的。 ;;包装除了保护功能之外，更重要的是其促销功能。 在包装的材料、规格、色彩、形态等方面都起着生产企业与消费者之间的沟通作用。 传播学在产品营销过程中发挥着重要作用。 ;广告的最终目的是扩大销售和塑造品牌。 广告的这一特性带来两个必然结果： 借助于大众传播媒介并构建良好的品牌形象。;包装视觉信息的传达依赖于文字、图形、色彩以及包装形态。通过视觉元素的设计与掌控，设计师可对目标消费群进行有效的劝服。;;现实消费者：指对某种产品或服务有需求并产生实际消费行为的消费者。 潜在消费者：指有需求而目前尚未形成实际购买行 为，但未来一定时期内有可能产生消费行为的消费者。 终端消费者：指有需要而消费某种产品或服务的个体或家庭。分为个人消费者和家庭消费者两类。 生产资料消费者：指为了买卖或作为生产其他产品、进行经营活动的工具而购买产品的消费者。;根据其消费状态的不同也可划分为：现实消费者、潜在消费者、终端消费者和生产资料消费者等四类。;;包装技术方面主要包括以下几大类：包装固化技术；包装切割成型技术与器械；包装与加工结合技术；包装功能借用技术；包装功能保护技术等。;另外，包装设计还涉及以下学科： ;2、机械加工??术。;3、人机工程学。;4、展示设计。; 思 考 题