课题四-容器包装造型设计.pptVIP

包 装 设 计 * 课题四 4 容器包装造型设计 理解包装结构的设计要素和方法，并能结合实际案例加以运用。 了解包装结构设计的原则，了解包装结构设计的容器的类型。 包 装 设 计 包 装 设 计 课题重点 课前目标 包 装 设 计 容器造型是人们将材料或物体加工组装成具有特定使用目的的某种器物。 容器造型是包装中不可缺少的重要构成部分和前提。包装造型是包装装潢的载体，优美的容器造型为包装的视觉传达设计奠定了良好的基础，可以说容器的造型设计是一门空间艺术，以塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主，设计者进行的是一种立体设计，在设计中运用各种不同的材料、工艺、创意手法在空间创造立体的形象，来体现容器造型的美感。包装造型设计在整个包装设计体系中占有重要的位置，是优秀包装设计的关键所在。 ( 图4-1 包装造型的变化与统一美) 包 装 设 计 任 务 一 容器包装造型设计的原则 艺术造型的形式美法则，是人们长期实践经验的总结。在进行包装造型设计中，应当灵活运用这些法则，以达到形式与商品内容的统一。 变化与统一是一切造型艺术的基本规律。 包装造型的变化是指形体各部分之间的多样性，统一是指形体各部分之间的联系、过渡和整体性。在包装容器的造型艺术中只有统一没有变化就显得呆板，有了变化造型才富有生命力、感染力。相反变化多不统一就显得 杂乱无章，所以，包装造型的变化与统一美应该是在统一中求变化变化中求统一。 一 变化与统一 二 对比与调和 （图4-5 粗细变化对比包装设计） 包 装 设 计 对比是突出事物互相对立着的因素，强调其共同因素以达到协调的效果，称为调和。 包装造型中的对比是利用其中某一种因素的差异，使之产生程度不同的对照关系，比如大小、高低、长短、宽窄、厚薄、明暗、虚实、曲直、软硬、粗细、繁简、松紧、 轻重、黑白、透明与不透明、安静与跳跃、水平与垂直，流动与凝固等。而调和则是“同一”与“类似”，如一件造型全用直线或全用弧线则是绝对的调和。 在包装造型设计中，可以采用形体的线型、形状和体量、虚实空间、肌理等和形体的方向实现对比和调和的完美统一。 （图4-6 曲线形体包装设计） （图4-3 曲直变化对比包装设计） 包 装 设 计 对称又称均齐，近似天平原理，是形体遵循力学原理存在的表现，根据形体中轴线相对应部分等量等形，等量不等形叫平衡。在包装造型设计中采用对称的形式具有庄重、大方、稳定的美感。平衡具有两种形式，一种是静的平衡，另一种是动的平衡。静的平衡是等量不等形，在造型中会具有静中有动的美感。动的平衡活泼、多变，这种多样多变的生动活泼的不对称中求得平衡之美。 包装造型设计中，任何形体的重心位置都和视觉的稳定有紧 密的关系。人的视觉稳定与造型的形式美的关系比较复杂，人的视线接触画面，视线常常迅速由左上角到左下角，再通过中心部分至右上角经右下 三 对称与平衡 四 稳定与重心 （图4-7 平衡包装设计） 包 装 设 计 角，然后回到以画面最吸引视线的中心视圈停留下来，这个中心点就是视觉的重心。造型形体的变化，图形的聚散，色彩的分布等都可对视觉重心产生影响。因此，在包装造型设计中重心的处理是一个重要的方面。 比例是指形体自身各部分之间的尺寸关系，尺度是指整个形体与人的 五 比例与尺度 （图4-8 重心造型包装设计） （图4-7 平衡包装设计） 包 装 设 计 使用要求之间的关系对生理、心理的合理合度。优秀的包装造型都同时有着形式美的比例和合理的尺度。任何一个完美的包装造型都必须具备协调的比例尺度。 包装造型的形式美法则，不能孤立和片面地理解，因为一个美的包装造型设计，往往要综合利用多种法则来表现，这些法则是相互依赖，相互渗透，相互穿插、互相重叠、相互促进的，随着时代的变化，人们的审美标准、设计手法也在不断更新发展，我们只有把握好包装造型的设计原则才能创造出在适合于商品特性的基础上，适应市场和消费者需求的包装。 在容器包装造型设计中立体构成知识应用是十分广泛的。 任务二 容器包装造型 设计构造 （图4-9 不同比例尺度包装设计） 包 装 设 计 包装造型多种多样，但都是由点，线，面，块和肌理这几个基本要素组成。 点是相对较小而集中的立体形态。在包装造型设计中，常用点材来表现强调和节奏感。因为点材给人一种饱满、充实、醒目、运动的美感，能够很容易吸引人们的注意力，所以很多设计师喜欢将点材应用到自己的包装设计之中，有 许多产品包装造型本身就是一个点。 线是相对细长的立体形态。以长度为特征的线型材料称为线材。包装设计中常用不同的线来表达不同的效果。 一