当前国外社交媒体广告研究的基本态势.docxVIP

当前国外社交媒体广告研究的基本态势内容提要：社交媒体已经成为消费者日常生活的一部分，改变了人们相互联系、交换信息和观点的方式。本文主要归结当前国外社交媒体研究的六大问题走向，供国内学术界参考。这六个方面是社交网络作为准社会互动的促销效果、用户生产内容（UGC）与用户自主媒体（CGM）与广告、社交媒体的口碑营销（eWOM）与品牌信息分享、品牌组织对社交媒体的使用信用建立还是难点、社交媒体的用户心理与营销效果、社交媒体的用户心理与营销效果、互动媒体环境要求新的社会营销模式。关键词：西方广告 社交媒体 广告研究社交媒体是以技术为基础的社会联系，具有互动性、参与性。社交媒体的大爆发成为世界现象，也成为