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广告“自传播”转向与广告经营模式转型探微【摘要】探讨广告“自传播”转向对于广告学的积极意义在于，把它从单一的、机构传播处境中拯救出来，由机构传播者广告观向非机构传播者广告观转变；广告理论与研究注重的不再是广告公司一样的代理制企业；而是扩展到广告主的广告传播现象和注重消费者自身传播与广告传播的同时并存。【关键词】自传播；广告；移动互联网；社交媒体；大数据一、问题的由来数字化新媒体和移动互联网的到来，使得依赖媒体的广告传播业遭遇巨大挑战。各类新媒体、社交媒体深刻颠覆着广告中介代理式的广告传播。要认识新媒体究竟带来什么样的变革，其变革究竟怎样颠覆广告经营模式与广告业，则需要从媒介变革与传播方式发展的