广告学研究的“走进来”与“走出去”—从博弈论视角观照广告学.docVIP

广告学研究的“走进来”与“走出去” ——从博弈论视角观照广告学 摘要： 广告学借助“走进”传播学、营销学等相关学科，一度快速成长，如今却日显困顿，在科研、教学乃至实践中都出现了不少问题。广告学研究，需要有更为广阔的视野与更加敏锐的触角，在“走进来”的同时，勇敢地“走出去”。博弈论在人性假定、基本理念、市场秩序、策略依据、广告价值等方面对广告学研究意义重大，可以成为广告学“走出去”的重要路径。 关键词： 广告学、博弈论、传播学、营销学 自1983年厦门大学首开先河以来，我国已有综合大学、专业院校、民办高校、独立学院、高职高专等340多所院校开设广告学专业，规模远超同属新闻传播学科的新闻学、传播学