数字传播与微电影营销——以网络商城微电影为例.docVIP

数字传播与微电影营销 ——以网络商城微电影营销为例 摘要：近年来，数字传播的发展为微电影营销提供了生存与成长的土壤，微电影传播的“三微（微时间、微周期、微投资）”性、草根互动性以及叙事故事性助推了其快速发展，网络商城微电影营销就是很好的体现。网络商城微电影营销的成功案例启示我们，优秀的微电影营销策略应该包括：创作独具魅力的广告文案；选择合理的品牌代言人；激发网民的参与热情；制订统一的规约机制。 关键词：数字传播；微电影营销；网络商城 引言 从传播发展史看，每一次的科技进步，都催生了新的传播媒介，这大大促进了社会的发展。如今的数字传播更是深远地改变着这个时代。近年来，数字技术催生了微传播，如微博