第5章旅游规划与开发的形象设计和功能分区PPT课件.pptVIP

第五章 ;第一节 旅游规划与开发的形象设计 第二节 旅游规划与开发的功能分区 ;第一节 旅游规划与开发的形象设计;　　是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。;部分城市旅游形象： 昆明：昆明天天是春天 大连：北方明珠，浪漫之都 南通：追江赶海到南通 承德：游承德，皇帝的选择 银川：塞上明珠，中国银川 成都：天府之国，璀璨明珠 西安：华夏脉源，千年帝都，丝路起点，秦俑故乡;旅游主题形象;原生形象;综 合 性;旅游主题旅游形象的定位;广西龙脊梯田——世界梯田之最;黄果树瀑布——天下第一瀑;澳门——世界赌城;2、近强定位策略 ;宁夏——塞上江南;三亚——东方夏威夷;3、对强定位策略;广东番禺野生动物园;河南林州市林滤山风景区 ;4、导向定位;鄂尔多斯——神奇的草原天堂;5、多头定位;北京的旅游形象定位 ;福建省的旅游形象定位;6、名人效应定位策略;1、视觉形象设计 视觉形象设计一般包括视觉符号识别设计和视觉景观设计，具体包括的设计要素有：旅游目的地的名称，旅游目的地的视觉形象，旅游目的地的象征性吉祥物，旅游目的地的象征人物，旅游企业的视觉形象等。 ;2、其他感官形象设计;3、行为形象设计;4、风情形象设计;第二节 旅游规划与开发的功能分区;旅游功能分区的概念;在旅游区域内设定n个地域样本;同心圆式布局;同