珂罗娜的品牌营销与推广规划.docVIP

珂罗娜的品牌营销与推广规划 珂罗娜的品牌营销与推广规划Updated to 2008-3 目录一、珂罗娜营销定位铁三角二、珂罗娜品牌推广策略三、珂罗娜品牌广告策略四、专题片广告创意方案五、软性宣传活动策略六、公关活动策略建议七、公关促销活动方案 一、珂罗娜营销定位铁三角 研成营销定位铁三角理论产品独特卖点（USP）形成营销定位铁三角品牌内涵品牌个性Yancheng’s Marketing Positioning Triangle theory 品牌内涵：时尚 品牌个性：自我 产品独特卖点：鲜明 总的营销定位：广告语（推广口号）黑白分明，时尚由我 “珂罗娜”营销定位铁三角鲜明具备了黑白分明时尚自我时尚由我Yancheng’s Marketing Positioning Triangle theory 品牌推广铁三角企业形象系统形成品牌推广铁三角包装系统推广物料系统Yancheng’s Branding Triangle theory 传播手段铁三角电视广告形成传播手段铁三角公关活动PR软文炒作Yancheng’s Marketing Communication Triangle theory “珂罗娜”品牌规划铁三角黑白分明时尚由我时尚鲜明自我推广主题铁三角营销定位铁三角企业形象系统电视广告包装系统推广物料系统公关活动软文炒作品牌推广铁三角传播手段铁三角 二、珂罗娜品牌推广策略 品牌推广传播是对品牌采取各种措施，使社会和更多消费者了解与熟悉品牌工作的过程。其中主要是为了使消费者加强品牌意识，提高品牌知名度，建立品牌忠诚度。服装企业品牌的推广传播具有系统性、长久性、策略性。因此，珂罗娜在产品上市、促销、事件公关、常规推广活动中应遵循以下策略： 总策略：〃精广告〃重公关〃定向推广传播 形象策略：跳出服装做时尚 竞争策略：我就是我，我专注黑白女装，不与同行业品牌产生直接竞争。 目标：建设领导品牌树立专业形象突出时尚个性 格调：时尚自我 品牌推广传播顺序重点品牌次重点款式次次重点品质贯穿时尚 三、珂罗娜品牌广告策略 广告主题定位：广告目标定位：珂罗娜是国内领先的品牌黑白女装企业广告信息定位：珂罗娜传递的是与时尚潮流有关的信息消费心理定位：珂罗娜是以情感利益来对接消费心理的 平面广告创意策略：以“黑白分明，时尚由我”进行延伸，以情感打动消费者，激起她们对品牌的认知与认同。 平面广告创意方案一：黑白自我，时尚诱惑黑白分明，时尚由我——珂罗娜 平面广告创意方案二：黑白，越时尚黑白分明，时尚由我——珂罗娜 平面广告创意方案三：领先时尚，珂罗娜黑白分明，时尚由我——珂罗娜 四、专题片广告创意方案 制作企业专题片的目的：企业专题片广告主要用于企业形象宣传、产品推广；生动直观，有着广泛的社会接受度。巨昌公司的专题片广告主要用于对自身的企业形象宣传、招商推广以及政策宣传等。旨在向潜在客户展示公司的实力与形象、产品与服务。 珂罗娜企业专题片规划：片长：8钟左右制作：航拍视频素材、三维动画制作、图片、视频合成音乐：具现代感、节奏感、金属质感、整体连贯语言：中文配音（解说词）结构：开篇；实力与形象展示；产品展示；服务展示；展望要求：设计同一的转场效果 第一节：开篇场景深圳比较有代表性的城市建筑、设施，深南大道、华侨城、世界之窗、地王大厦；飞驰的列车，高速路上急驶的汽车；繁忙的东门、华强北商业街….. 第二节：实力与形象展示#0046991、公司外景、研发中心内景、研发人员讨论场面、营销部门内景、销售部门会议场面、形象专卖店场面。2、高层会议、同时切入组织机构图和人员配置图。3、车间场景、生产场景、员工特写、各种产品镜头叠加。4、专利、商标、证书、图片等。 第三节：产品展示#0046991、设计室、展厅、卖场。2、动态走秀片段。3、重大节庆促销场景。4、国内有代表性的经销点场景。 第四节：服务展示#0046991、服务加盟商（展会、发布会、交流会等场景）。2、服务消费者（卖场销售、服务场景等实地拍摄）。 第五节：未来展望品牌向国际大牌看齐企业实现上市焰火、日出、展翅翱翔的雄鹰继续向中天的太阳冲锋的画面秀美山川，音乐激昂、振奋人心 五、软性宣传活动策略 制定软性宣传的策略：新闻软性宣传的根本目的还在于品牌宣传，应充分表现珂罗娜认同系统中的各构成要素，使该认同系统达到最完美、彻底的展示和传播。在表现手法上，应把声势浩大和体贴入微有机结合艺术化处理，晓之以理，动之以情。 制定软性宣传的方法：将珂罗娜品牌理念以故事的形式转化为媒体和消费者关注的新闻点，以达到“传递品牌理念，制造社会舆论”的目的，增强消费对品牌的理解。 珂罗娜品牌故事演绎：海鸥女神——珂罗娜 “海鸥女神”珂罗娜，由希腊“智慧女神”雅典娜所生。传说，智慧女神雅典娜对中国陶瓷和丝绸慕