第四章-广告心理.pptVIP

第四章 广告心理广告策划与公众;教学目的要求：通过对广告与心理;引子请具体描述一下你的某一次由;AIDA模式 AIDA模式也称;AIDA模式是推销专家海英兹·;无标题;无标题;无标题;一、广告策划与公众心理原理：人;原理：人的心理活动过程认知要素;感觉： ??感觉：人;1、知觉：是人脑对直接作用于它;一、时尚与流行的概念 ;时尚：时尚是一定时期内在社会上;1.对某种行为模式的追求和遵从;二、时尚的心理机制树异于人秀发;凡伯伦《有闲阶级论》The T;求同于人;三、时尚的传播与公共关系1.“;避免“时狂” 时狂是时尚;脑浊乐队全国巡演上海站 感受朋;文革中的批斗现场;错觉：含义：人的知觉不能正确地;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;长短错觉：米勒——莱尔错觉;大小错觉;形状错觉;无标题;无标题;无标题;无标题;（二）社会知觉与社会偏见 ;光环效应（晕轮效应）Halo ;“心理定势”实验 ;然后他让两组学生各自用文字描述;在广告的具体设计上,也必须把主;无标题;无标题;注意：注意,是指人们无论从事什;无标题;无标题;无标题;无标题;记忆：记忆是人脑对过去经验的反;1、将广告信息适当的重复 2、;思维：认知活动的一种。人脑借助;想象、联想：想象是人的大脑对已;联想是由当前感知的事物回忆或联;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;二、广告设计