“VIN手机电视购物”节目中语言的话语特征研究.docVIP

“VIN8800手机电视购物”节目中语言的话语特征研究 　　话语是指任何不完全受句子语法约束的、在一定语境下表示完整意义的自然语言。电视购物作为鼓励消费者购买的言语行为，一般包括旁白介绍、主持人、体验者感言三个环节。“促销型”电视购物语言指节目中所使用的语言，属于商业语领域，而“话语特征是领域语言的直接体现，领域语言的整体特征能够在话语分析层面得到更加清楚的反映。所以，研究领域语言最终必然落实到对话语特征的描述。” 　　鉴于国内电视购物节目繁多，这里把研究范围限定为符合“促销型”条件并包含有主持人交际对话且具有感染力的“VIN8800 手机电视购物”节目，探讨节目中语言的话语特征，尤其是主持人环节的话语特征。通过手动录入包括主持人话语在内的节目语言并形成书面文字，定量统计分析整理所得语料，使得研究结果更加科学。 　　一、促销型电视购物语言的本体特征 　　促销型电视购物语言的话语特征主要表现在语音语法两个层面上。语音层面主要研究音高、语调等特征，语法层面侧重于句法研究，包括句子复杂程度及句类研究等。 　　（一）基本语调特征 　　相对于具有书面语性质的旁白、介绍，主持人的话语更加具有口语性，这也使得节目在某些方面会有既不同于日常会话聊天、也与严肃正式的讲话等语体不同的特征。 　　通过对 VIN8800 手机电视购物语言的语料进行统计分析发现，其语音特征主要体现在音高、语调等方面。统计调查语料发现，节目旁白环节语速约为一分钟 215 个字，与正常言语无异。而主持人介绍环节语速约为 519 字/分钟，比央视新闻联播主持人还高出了 200 多字。究其原因，主要是节目的商业性特征。高昂的广告费用以及宣传商品的最终目的要求主持人必须在最短的时间内完成对产品优势的宣传介绍，因而语速较快。另外，为了营造抢购气氛，主持人可能会刻意加快语速，另观众产生紧迫感，造成分秒必争的错觉，从而达到售卖产品的目的。 　　在音高方面，“促销型”电视购物节目中的主持人多使用较高的音调，而且较多起伏变化。在主持人产品介绍环节，音高较高，起伏变化大。主要目的是调动消费者的购买情绪。 　　（二）数词的读音特征 　　数词表数目或次序，电视购物节目中出现数词的语境绝大多数是在陈述商品报价，应用数词表数目的功能。节目中的数词有两种读音，一种读音包含进位单位，如“一千九百八十八”；另一种读音是直接单独读出各个数字，如“幺九八八”。后一种读法一般在读号码的时候应用的比较多，而现实生活中较少甚至几乎不用于报价。但是在电视购物中，两种报价读音方式都应用了。如： 　　（1）女主持人（在对比其他产品时）：八千六百八（读出图片上的数字），因为它有科技以人为本所以它就要卖到那么贵吗？ 　　（2）男：最终价钱打到（翻转牌子，背面用爆炸符号写着 998）九九八。女：五位数打到三位数九九八。 　　（3）女：但是我们会补偿你，只要你加九十九元，有没有，我们就送给你非常帅气的蓝牙耳机（图片展示）（4）旁白：原价每台售价一千九百九十八元，现价九百九十八元。每档节目限量发售八十八台。 　　据统计，报价数字在节目中一共出现 16 次（除去重复），包括 12 次进位制读音和 4 次号码式读音。 　　进位制读法在旁白和主持人会话环节均有出现，号码式读法只出现在主持人会话环节，且均用于宣传商品促销后的价格，因此推测号码式读音方式是进位制读音在口语中的变体。出现原因一方面是为减少读数字时间，另一方面是为削弱节目的商业化广告特征，减少听众反感。 　　（三）句法特征 　　句法特征指组成语言的句子的结构特征，包括句子的复杂程度以及句型句类等。 　　1．句子的复杂程度。统计语料发现，节目中共有单句 139 个，复句 26 个。从句子长度看，多为短句，极少复杂长句。这也使节目总体具有口语化特征。推测原因是为配合其较快的语速，便于观众理解。并且口语化语言更接近老百姓的日常用语，拉近了与消费者的心理距离，更易达到售卖商品的目的。 　　另外，由于主持人之间问答性话轮较多，出现了很多独词句或只包含一个句法结构的句子。如： 　　（1）女：再来，黑色，够沉稳，够儒雅。 　　男：没错，没错！那么，这三种颜色，我相信大家都能找到一款适合自己的。 　　女：是，没错。 　　（2）男：男生，有没有？ 　　女：多大气！ 　　另外，在主持人交际环节的语料中还有很多句法成分出现空位，即省略了某些成分。这一方面符合交际的口语性质，另一方面也是因为在解说过程中与现场演示的具体语境（图片、食物、视频等）相结合，省略这些成分符合语言的“经济原则”。 　　如：（1）男：（这款手机）越看越耐看啊！ 省略主语（2）女：我给你看哦（对比网上报价高的手机图片）省略宾语（3）男：但是电视机前的观众朋友，全国的观众朋友，对不起，我们只有 88 套（手机）。省略宾语（4）男：