福师15秋《市营销学》在线作业一.docVIP

福师15秋《市场营销学》在线作业一 一、单选题： 1.市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销( ) (满分:2) A. 效率 B. 配置 C. 灵敏度 D. 影响力 2.企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于( ) (满分:2) A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 3.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的( ) (满分:2) A. 应变能力 B. 自我调节能力 C. 适应能力 D. 创造力 4.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行( ) (满分:2) A. 无差异市场营销 B. 差异市场营销 C. 集中市场营销 D. 大量市场营销 5.对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用( ) (满分:2) A. 集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异市场营销 6.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于( ) (满分:2) A. 继续策略 B. 集中策略 C. 收缩策略 D. 放弃策略 7.按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于 (满分:2) A. 有道德的竞争者 B. 领先的竞争者 C. 良好的竞争者 D. 理性的竞争者 8.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( ) (满分:2) A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 9.市场渗透战略适用的情况是( ) (满分:2) A. 现有市场--新产品 B. 新市场--现有产品 C. 现有市场--现有产品 D. 新市场--新产品 10.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) (满分:2) A. 无差异市场营销战略 B. 密集市场营销战略 C. 差异市场营销战略 D. 集中市场营销战略 11.( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。 (满分:2) A. 减轻策略 B. 转移策略 C. 反抗策略 D. 撤退策略 12.各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成 (满分:2) A. 一般群众 B. 地方公众 C. 市民行动公众 D. 媒介公众 13.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。 (满分:2) A. 对商品知识有专门了解 B. 人数少 C. 服务要求高 D. 广告对购买决策影响大 14.市场营销的核心是( )。 (满分:2) A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 15.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　） (满分:2) A. 市场营销近视 B. 超细分战略 C. 反细分战略 D. 多数谬误 16.产品需求的下降会导致该产品( )。 (满分:2) A. 价格上升，销量减少 B. 价格上升，销量下降 C. 价格下降，销量上升 D. 价格下降，销量下降 17.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是( ) (满分:2) A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销 18.某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为( ) (满分:2) A. 重心法 B. 最大运量法 C. 最小运距法