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財團法人台灣香蕉研究所 2012年度台灣香蕉日本地鐵站及平面媒體廣告企畫書 企畫書徵求文件 中華民國101年4月 財團法人台灣香蕉研究所 2012年台灣香蕉日本地鐵站及平面媒體廣告企畫書 評選項目及配分表 評 選 項 目 配分 企劃內容之完整性與可行性 1.廠商對本案工作內容瞭解程度 2.廠商對本案規劃整體創意 3.廠商對本案需求、架構及規劃嚴謹性 4.企畫書徵求文件第伍點規劃具體執行內容之呈現 40 履約實績及團隊專業能力 (含專案工作人員之資歷) 1.廠商簡介及其執行類似專案經驗實績 2.廠商對本專案計畫專案管理方法妥當性 3.工作項目劃分及時程預估合理、可行性 4.所列交付項目完整、交付時機明確 30 預算分配之合理性 1.成本分析之合理性 2.經費規劃與配置之合理與正當性 30 總 分 100 壹、專案名稱： 財團法人台灣香蕉研究所(以下簡稱本所) 「2012年度台灣香蕉日本地鐵站及平面媒體廣告企畫執行案」(以下簡稱本案) 貳、目標： 一、生鮮香蕉是國際水果貿易重要品項之一，日本每年進口香蕉數量約在8,000－9,000萬箱(13公斤/箱)左右，為世界各香蕉生產國主要輸銷國之一；台灣生鮮香蕉外銷在水果出口品項中，無論是數量及金額上皆位居前茅，日本是最主要外銷市場，是台灣農村相當重要的經濟作物。 二、由於國際上香蕉之產銷多為跨國企業所掌握，競爭相當激烈，不僅於生產成本低的地區種植，且採大規模面積經營，並於消費市場採統一品牌銷售；而台灣在較高生產成本的環境，及業者在國外相互競爭，導致整體香蕉外銷下滑，民國99年台蕉銷日數量為約9,600公噸，在日本市場佔有率僅0.8%。職是之故，農委會輔導並整合台蕉外銷業者成立「台灣香蕉外銷業者聯誼會」，冀望逶過本所與該聯誼會在日本作整體形象廣告來影響消費者偏好，以提升台蕉出口量。 三、本案將分別於東京主要地鐵站租用燈箱及蔬果專業刊物刊登形象廣告。 參、時程： 本案須於自簽約日起至101年11月30止，執行完成本案所列之各工作項目。 肆、本案執行重點： 一、設計及製作刊登台灣香蕉之燈箱看板及平面媒體廣告內容。 二、於台蕉輸日期間，在東京主要地鐵站租用燈箱及日本蔬果專業刊物刊登形象廣告。 三、撰寫結案報告。 伍、規劃具體執行內容： 本案規劃具體執行內容計二種，分別為： 一、日本重要專業媒體媒體廣告… (一)規劃設計刊登於日本專業蔬果刊物之平面媒體(內容包括：名稱、發行量、發行對象、特性…等)。 (二)規劃、設計及製作台灣香蕉形象廣告(內容包括：設計廣告樣稿、 刊登時間、刊出方式、版面位置、預算…等)，本案刊登次數為10次(時間可不連續)。 (三)以上產品廣告如遇特殊情況，本所得以保留更改之權利。 二、於東京主要地鐵站租用燈箱(尺寸為長及寬皆在1-2公尺間)廣告： (一)規劃租用燈箱之東京地鐵店(內容包括：地鐵店名、每日進出站乘客數、特色…等) (二)規劃、設計及製作台灣香蕉地鐵站形象廣告(內容包括：設計燈箱廣告樣稿、租用時間、位置、預算…等)，本案租用東京主要地鐵站計四站，時間分別為各三個月。 三、結案報告之撰寫：結案報告之內容至少應包含前言、執行內容、效益評估及分析、檢討與建議，以供政府及相關單位未來決策之參考。 *得標廠商簽約前，須就本案執行內容依項目製作驗收清單。 陸、執行經費： 本專案經費初估新台幣壹佰參拾捌萬元整(含稅)，惟以雙方議價後，決標價格為準。 柒、企畫書製作方式： 一、一般規定： (一)「企畫書」製作必須完全符合文件所列之執行內容要求。 (二)各投標廠商提送之「企畫書」不予退回，本所及評選委員對廠商之「企畫書」內容負有保密責任。 (三)「企畫書」須以中文直式橫書撰寫，專有名詞及「企畫書」中所引用國外既有之技術規範可為外文，設計廣告之樣稿以日文表示並佐以中文翻譯。 二、製訂方式： 「企畫書」一式6份，須以A4版面尺寸，中文直式橫書，並編頁碼，封面並註明本案名稱、投標廠商名稱及建議書提出日期。經本所收受之服務企畫書、圖說文件，不得以任何理由請求發還、更改、作廢或宣告無效。 三、交付方式： (一)一律以郵寄或派員送達方式交付，並於投標期限前寄達或送達本所(屏東縣九如鄉玉泉村榮泉街1街)簽收，皆須於規定期限內交付。 (二)交付項目包括企畫書及一般投標應繳付之文件。 捌、企畫書評選： 由本所甄選出學者專家及本所內部人員評選之，請投標廠商於開標時親自至本所說明投標企劃書之內容供評審委員參考。 玖、企劃書應包括以下內容： 一、本案名稱及目標。 二、廣告宣傳規劃執行構想理念說明。 三、設計表現圖說樣稿。 四、計畫主持人及