PhotoshopCC第01章.ppt

设计没有完整的概念，设计需要精益求精，不断地完善，需要挑战自我。设计的关键之处在于发现，要不断深入地感受和体验，打动别人对设计师来说是一种挑战。细节本身能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位及材料质地能打动人，好的设计师要能够把设计的多种元素进行有机的艺术化组合。 平面设计用通常的表述中很难界定，因为现在学科之间的交错更广更深。平面设计并没有传统的定义，如现行的叫法有“平面设计”“视觉传达设计”“装潢设计”“数码艺术设计”，这些都与平面设计的特点有很大的关系。 （2）视觉元素。概念元素如果不在实际的设计中加以体现将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。 （3）关系元素。视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。关系元素包括方向、位置、空间、重心等。 （4）实用元素。实用元素指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。 “奇”“异”“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，其有利于公众对广告主题的认识、理解与记忆。 一、对称与均衡 对称是指假设的一条中心线（或中心点），在其左右、上下或周围配置同形、同量、同色的纹样所组成的图案。 在自然形象中到处都可以发现对称的形式，如我们自身的五官和形体、植物对生的叶子、蝴蝶等，都是优秀的左右对称典型。从心理学角度来看，对称满足了人们生理和心理上的对于平衡的要求。 对称是原始艺术和一切装饰艺术普遍采用的表现形式，对称形式构成的图案具有重心稳定、静止庄重和整齐的美感，如图所示。 均衡是指中轴线或中心点上下左右的纹样等量不等形，即份量相同，但纹样和色彩不同，是依中轴线或中心点保持力的平衡。在图案设计中，这种构图生动活泼富于变化，有动的感觉，具有变化美，如图所示。 二、条理与反复 条理是有条不紊，反复是来回重复，条理与反复即有规律的重复。自然界的物象都是在运动和发展着的，这种运动和发展是在条理与反复的规律中进行的，如植物花卉的枝叶生长规律，花型生长的结构，飞禽羽毛、鱼类鳞片的生长排列，都呈现出条理与反复这一规律。 （3）彩度。彩度是指色彩的鲜艳度或色彩呈现的完整程度。彩度可以用数值来表示。在色彩中加白、加黑或加与色相明度相同的灰，都可使彩度降低。各种色彩不仅明度不同，彩度值也不相同，红或黄的彩度较高，而蓝、青、绿的彩度较低。 调和可以使有明显差别的色彩变得协调统一。我们在日常生活中常常发现，有的物品色彩搭配得非常协调、雅致，令人陶醉，而有的却乏味、低俗。单一的颜色无所谓协调，只有在几种颜色具有基本的共同性或融合性时，才会变得协调。以纯度较高的红色与绿色为例，红与绿是两种对立的色彩，也就是我们常说的互补色。假如将面积相同的红色和绿色放置在一起，我们的视觉会感到太刺眼，很不舒服，如果在这两种纯度都很高的互补色中加入相同量的同一种颜色，如白色或其他颜色，或者将红色面积减小，这样看起来就会觉得很舒服，这就是调和，如图所示。 人们看到红色、橙色时都有一种温暖的感觉，因为红色和橙色都是一种刺激性很强、引人兴奋并能留下深刻印象的色彩，往往和火、太阳等联系在一起。而看到蓝色、紫色时就会产生寒冷的感觉，因为蓝色、紫色往往和夜空、海水、冰、雪等联系在一起。所以，在平面设计中要以所要表现的主题来确定是采用冷色还是暖色，图所示为暖色调和冷色调的作品。 7．Maya Maya 是美国Autodesk 公司出品的三维动画软件，广泛应用于影视广告、角色动画、电影特技等领域。Maya 具有功能完善，操作灵活，易学易用，制作效率高，渲染真实感强的特点，是电影级别的高端制作软件。 Maya 集成了Alias/Wavefront 动画及数字效果技术。该软件不仅具有一般三维和视觉效果制作的功能，而且还与先进的建模、数字化布料模拟、毛发渲染、运动匹配技术实现了结合。 8．Premiere Premiere 一款常用的非线性视频编辑软件，由Adobe 公司推出，有较好的兼容性，可以与Adobe公司推出的其他软件相互协作。目前这款软件广泛应用于广告制作和电视节目制作中。 9．PageMaker PageMaker 是由创立桌面出版概念的公司之一Aldus 于1985 年推出的，后来在升级至5.0 版本时，被Adobe 公司在1994 年收购。 PageMaker 提供了一套完整的工具，用于制作专业、高品质的出版刊物。它的稳定性、高品质及多变化的功能受到使用者的赞赏。 反之，使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看的设计，势必难以传达作者想表现的意图和构想。 （4）在设计上要富于创造性。根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计