联想NBA特许数码产品暑促营销的的策划案.pptVIP

西安丰佳管理学院工商管理MBA AGENDA 联想开启体育营销新纪元 联想发布NBA特许数码产品 暑促再燃战火 AGENDA 推广目标 AGENDA 暑促三个因素分析 如何暑促？--关键 如何进行线上、线下促销 暑促主题 整合营销策略 采取哪些推广手段？ AGENDA 推广策略 网上推广策略 卖场推广策略 卖场推广策略--现场部分 卖场推广策略--现场部分 卖场推广策略--现场部分 卖场推广策略--现场部分 卖场推广策略--现场部分 卖场推广策略--现场部分 卖场推广策略--现场部分 AGENDA AGENDA AGENDA AGENDA 目录 第一部分 项目背景 第二部分 推广目标 第三部分 推广策略 第四部分 事件行销 第五部分 公关传播 第六部分 网络广告 第七部分 效果评估 第八部分 费用预算 公关传播目标 一、作为整合营销手段之一，与事件活动、广告配合为该阶段营销目标服务 二、提升联想NBA特许数码产品的知名度、认知度 三、传达汽车抽奖事件，吸引广大消费者参与 四、产品层面的宣传与推广，树立联想NBA特许数码产品高端品牌形象 五、通过对NBA活动的报道，使联想NBA特许数码产品与NBA产生关联 六、传达促销信息，促进终端销售 日常 公关传播 网络舆论管理 高端评测 产品入库 公关传播策略 在公关传播部分，建议采取三种推广形式： 日常公关传播 稿件示例 2007年7月 玩转NBA 圆你汽车梦——买联想产品送尼桑汽车5年使用权 尼桑骐达汽车5年使用权！联想NBA特许数码产品拉开暑促战役 买联想PC送超值NBA数码产品，还可参加抽取汽车大奖！ 尼桑骐达汽车花落谁家？联想暑促悬念不断 2007年8月 联想NBA特许数码产品暑促火爆进行中 谁将夺得尼桑汽车5年使用权？ 联想暑特等奖尼桑骐达汽车5年使用权仍未中出 XXX获得联想暑促特等奖——尼桑骐达汽车5年使用权 联想暑促特等奖颁奖仪式在京举办，尼桑骐达汽车5年使用权归XXX所有 联想暑促引来销售高峰，PC/NBA特许数码产品获得双丰收 日常公关传播 媒体建议—IT数码媒体 计算机世界、中国计算机报、中国计算机用户、互联网周刊、每周电脑报、中国电脑教育报、电脑报、网络世界、计算机产品与流通（SP）、电脑商情报、电脑商报、电脑采购、家用电脑、微电脑世界、软件报、个人电脑、微型计算机、电脑爱好者、大众硬件、大众软件、CHIP新电脑、PC MAGAZINE、计算机应用文摘、新潮电子、现代计算机、电脑自作、电脑迷、学电脑、电子与电脑、计算机与网络、中国网友报、网友世界、电子资讯时报、数字时代、消费电子世界、数字商业时代、数码精品世界、数码世界、数码、数字生活、IT时代周刊、中国电子报、电子商务世界、软件世界、电脑高手、Twice china、游戏族、电子竞技、电脑安全专家、电子游戏世界、网络游戏世界、游戏世界、电脑玩家、游戏基地、游戏天地、游戏时代、电脑游戏新干线 日常公关传播 媒体建议--网络媒体： 新华网、中国新闻网、中国经济网、sina、sohu、163、TOM、人民网、中华网、yahoo、21cn、千龙网、中青网、博客网、QQ、 CCID、enet、ZDNET、IT168、IT世界网、太平洋电脑网、中关村在线、走进中关村、小熊在线、PCPOP、PCHOME、天极网、中关村导购、 计算机世界网、EZIT、第三媒体、海龙资讯、橄榄树、超频者在线、慧聪网、SP睿商在线、电脑秀、驱动之家、家缘网、电脑沙龙、湖南IT网、电脑商情在线、华好网、网上三好街、西部硅谷、西北IT、西部校园网、西域IT、硬件魅力、8080、非常在线、易特网、IT资讯网、搜娱数码、17173、网游联盟、游戏部落、游戏沙龙、51bq、游戏时代 媒体建议--DM直邮： 塞迪直投、立特信息、新乘坐、目标广告、生活速递等，以及中关村E世界、鼎好、海龙、科贸、太平洋、硅谷等直邮手册 网络舆论管理 暑促活动，在于让更多的潜在消费者了解并参与，为了精准找到目标消费群，为此，我们建议在活动期间，进行网络公关； 在各大门户网站、专业网站、行业网站、校园网站、品牌及营销型网站等网络媒体的论坛/bbs/博客进行网络舆论管理； 向全国主流网站的3000个记者发布联想暑促相关报道（或在相关论坛/bbs发布并跟贴）； 内容包括：尼桑骐达5年使用权、NBA特许数码产品信息、抽奖信息……； 网络舆论管理论述及案例分析 详见附件：《网络舆论管理论述及案例分析》 产品评测及入库报价 为了配合活动的顺利进行，增强消费者对联想NBA特许数码产品的了解，以及树立高端、高品质的品牌形象，增强产品的曝光率，为此，我们建议除了广告、公关传播、现场活动之外，采取高端产品评测，以及跟IT网站合作，新品入库，并提供行情报价 一、产品评测