简爱家居开业典礼及营销的的策划书.doc

简爱家居 开业典礼及营销 策划书 目录 一、活动主题----------------------------------------------------P3 二、人群分析----------------------------------------------------P4 三、明星选择----------------------------------------------------P13 四、合作商家----------------------------------------------------P14 五、广告投放----------------------------------------------------P16 六、预热活动----------------------------------------------------P18 七、开业现场活动流程----------------------------------------P20 八、促销方案----------------------------------------------------P24 一、活动主题：简爱家居，创意生活 活动主旨：体现简爱家居创新的企业理念以及努力为顾客打造现代个性化家居的企业形象，宣传简爱家居“青春、活力、创新”的企业精神。 活动目的和意义：“简爱家居”江北店、惠东店、惠阳店将于10月1号（暂定）针对现在市场上场的层出不穷通过让大家能对有较深的印象想到就到在全市人民的心中树立其特有的卖场形象。同时，在市及市民度 二、人群分析——关于简爱家居的问卷调查报告 简爱家居是一家连锁专业家居卖场，在短短的5年时间以行业惊人的速度崛起。2012年10月1日是简爱家居江北店、惠东店、惠阳店盛大开业暨麦地店2周年庆。为了简爱家居在惠州更好地发展，更好地服务惠州市民，需要对惠州本地的家居消费群体进行调查分析。因此，我们在惠州市惠城区做了一个关于简爱家居的调查问卷，并对调查结果进行分析整理，以便简爱家居根据惠州市民的消费习惯及喜好对开业庆典活动及开业期间促销活动的制定与调整。 ①调查目的： 掌握市民消费者对简爱家居的了解和看法，了解消费者对家居的消费需求和消费者的层次，及对于惠州市简爱家居“十一国庆”盛大开业典礼的建议。 ②调查对象及其一般情况： 调查对象：惠州市惠城区麦地、吉之岛、天虹、华贸天地等地市民； 一般情况：覆及各年龄段，但以26~40岁为主。 ③调查方式及基本情况： 本次调查采取的是随机问卷调查，发放问卷是在惠州市惠城区人流量较大的地方随机选择当场发卷填写，并当场收回的形式。共发出调查问卷100份，收回100份，回收率达100%。问卷的填写和回收情况还是比较理想的。 ④调查时间：2012年5月19日 ⑤调查内容： 主要调查了消费者年龄段、性别、婚姻状况、月收入、消费预算及较吸引消费者的宣传方式，促销方式，对简爱家居的看法及对开业的期待意见等。 ⑥调查结果： ㈠各个年龄段占被调查人的人数及比例： 18~~25 26~~30 31~~40 41~~50 51~~60 60以上 人数 34 31 23 4 7 1 比重 34% 31% 23% 4% 7% 1% ㈡各个年龄段会到现场观看开业典礼的占总被调查人的人数及比例： 18~~25 26~~30 31~~40 41~~50 51~~60 60以上 是否到场 29 23 11 3 2 0 比重 29% 23% 11% 3% 2% 0 ㈢各个年龄段的各个月收入层次： 月收入/元 2000以下 2000~3499 3500~4999 5000~7999 8000以上 18~25 8 17 6 1 0 26~30 2 11 11 3 6 31~40 2 5 3 3 1 41~50 0 1 2 3 1 18~25岁 31~40岁 41~50岁 ㈣被调查人的性别之比： 选项 男 女 人数 49 51 所占比例 49% 51% ㈤18~25、26~30这两个年龄段的婚姻状况： 选项 18~25 26~30 已婚人数 7 23 比重 21% 74% 未婚人数 27 8 比重 79% 26% 18~25岁的婚姻状况 26~30岁的婚姻状况 ㈥ 被调查人群对各种宣传方式的偏好程度： 宣传方式 电视 报刊 互联网 宣传单 短信 户外广告牌 口口相传 人数 47 21 61 38 11 49 31 比重 47% 21% 61% 38% 11% 49% 31% ⑦调查问卷结果分析： （1）所调查男女人数均占调查总人数接近一半，18~25、26~30这两个年龄层的被调查人数占总被调查人数最多，共占65﹪，且这两