青稞酒公关的的策划书.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 八、网络营销（中后期推广） 天泰 网络营销 销售渠道单一会制约青稞酒的销量，进而制约品牌影响力。因此，拓宽销售渠道是占领市场的有效途径之一。现如今，网购不仅是一种潮流，更是新兴营销模式之一，网络营销和实体营销相结合，是提高销售量，提升品牌影响力的有效手段。 天泰 网络营销 在天猫上设立互助天泰酒业旗舰店。配合中国传统节日进行促销活动，同时新浪微博进行配合宣传。 与1号店合作。在1号店上进行网络营销，拓宽销售量。 天泰 天泰 九、风险预测 九、风险预测 天泰 风险预测 青稞酒的消费受众具有很强的地域性，其口感也比较独特。青稞酒本身的地域性与大城市的普遍性能否很好的融合是推广活动成功与否的关键。如果青稞酒本身的特性不能赢得消费者的喜爱，可能会产生一次性消费的情况，消费者可能不愿意进行再次购买，这样将直接影响到“天泰”品牌进入北京市场。这是一个需要承受的奉献。 一次性进驻20家门店进行促销，同样是一把双刃剑。一方面可以产生强大的宣传效果，抢占年前的抢购年货的时机，趁势进入北京市场。但另一方面，进驻20家门店的成本较高，是否能够收回成本也是一个需要考虑的风险。 活动初期以纸媒为主要宣传平台，宣传效果是否能够达到也是需要考虑的风险。 “天泰邀您高原健康游”活动是否能顺利达到预期效果、“高原游”是否会发生突发状况等同样是需要承受的风险。 天泰 天泰 十、效果评估 十、效果评估 天泰 效果评估 活动准备工作评估： 人员安排是否合理、各岗位人员及时到位、物质、场地等是否落实到位等等。 活动执行过程评估： 分别就讲座、促销、“天泰邀您高原健康游”进行评估，活动开展是否流畅、出现了什么差错等等。 活动费用评估： 是否超出预算；哪些资源可以循环利用；哪些费用可以节省等等。 活动效果评估： 影响人数； 影响面； 品牌塑造； 促进销售。 提出改进建议 天泰 天泰 十一、附件 十一、附件 天泰 附件一：项目组成员 附件二：项目预算 附件三：项目推进进度表 天泰 谢谢观赏！ 天泰 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：/hangye/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT素材下载：/sucai/ PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/tubiao/ 优秀PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 资料下载：/ziliao/ PPT课件下载：/kejian/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ 天泰 小组成员：陈颖、景晓、钱雅芝、陆家琪 天泰 一、企业介绍及产品特点 一、企业介绍及产品特点 天泰 企业介绍 青海互助天泰酒业有限公司成立于2008年，位于青藏高原东北部青海省互助县。 “天泰”酒厂由现任总经理戴植礼的父亲离休干部、书法家戴鹏先生命名。该公司拥有西域典藏系列、福8喜系列、头曲系列、安兆坊系列、天泰青稞系列及青稞古酒系列等系列产品。产品已获ISO9001：2000国际质量认证，各类酒全部达到国家标准。2011年，青海互助天泰酒厂“福8喜”（正一品）被选为《中国社会科学》创刊30周年暨《中国社会科学报》创刊1周年座谈会指定用酒。 天泰 产品特点 青海互助天泰酒业产品主要为青稞酒，属于清香型白酒。清亮透明，清香纯正，绵甜柔和，谐调爽净，余味悠长，温饮更感芳香爽口。饮后头不痛，口不干，醒酒快，形成了独有的天泰风格。除此之外，青海天泰互助酒业产品采用传统工艺融合现代科技精心酿制而成，绿色、健康、无污染。公司现有七彩秀系列、安兆坊系列、福8喜系列、西域典藏系列、天泰青稞系列及青稞古酒系列等。 天泰 天泰 二、青稞酒市场概况及消费预测 二、青稞酒市场概况及消费预测 天泰 市场概况 青稞酒在白酒市场中占据一席之地。青稞酒以其特有的原料质地和酿造工艺，加之使用极少受到工业化环境污染的高原天然矿泉水，受到消费者的喜爱。青稞酒较其他种类的白酒而言，较为低廉的价格也是其优势之一。 青稞酒的目标受众主要是高原地区的人民，青稞酒在西北之外地区的市场占有率和销售情况比较不理想。 青稞酒市场竞争激烈，除了青海互助青稞酒业和青海金塔青稞酒业两个龙头品牌之外，还有大大小小的酒厂企业