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浙江商业职业技术学院信息技术学院 网络广告策划——网络广告概述 专题一 网络广告概述 峰水（上海）水处理设备有限公司电子商务网站设计与开发项目毕业答辩 系统结构 模块说明 总结 浙江商业职业技术学院信息技术学院 网络广告策划——网络广告概述 主要内容 电子商务与网络广告； 网络广告的概念； 网络广告的形式； 网络广告的产生与发展。 能力目标 能灵活地使用不同类型的网络广告； 了解网络广告的产生与发展； 理解网络广告的概念； 掌握各种网络广告的特点。 电子商务的概念 电子商务是一种采用最先进信息技术进行的买卖活动 电子商务实质上形成了一个虚拟的市场交易场所 对电子商务的理解，应从“现代信息技术”和“商务”两个方面考虑 电子商务不等于商务电子化 案例：阿里妈妈——让天下没有难做的广告 浙江商业职业技术学院信息技术学院 网络广告策划——网络广告概述 网络广告策划——网络广告概述 浙江商业职业技术学院信息技术学院 网上市场调查 网上消费者行为分析 网上营销策略制定 网上产品和服务策略 网上价格营销策略 网上渠道选择与直销 网上促销 1.1网络营销与网络广告 1.1.1网络营销的内容 网络广告策划——网络广告概述 浙江商业职业技术学院信息技术学院 1.1.2网络广告是网络促销的主要形式： 网络广告：借助网上知名站点、免费电子邮件和一些免费公 开的交互站点发布企业的产品信息，对企业和 产品进行宣传推广。 销售促进：企业利用可以直接销售的网络营销站点，采用一 些销售促进方法宣传和推广产品。 站点推广：利用网络营销策略扩大站点的知名度，吸引上网 者访问网站，起到宣传和推广企业及产品的效果。 关系营销：借助internet的交互功能吸引用户与企业保持密切 关系，培养顾客忠诚度，提高企业收益率。 网络广告策划——网络广告概述 浙江商业职业技术学院信息技术学院 1.2 网络广告概念 网络广告是指利用国际互联网作为载体，以图文或多媒体 方式发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。 网络广告策划——网络广告概述 浙江商业职业技术学院信息技术学院 1.2 网络广告概念 1.2.1网络广告的四个基本特征 广告主、广告信息、广告费用、广告媒体、广告受众是构成网络广告的五大要素。 是一种面向特定受众、可以重复的、有一定目的的劝说活动。 是一种非个体、双向的传播活动。 利用数字技术制作和表示可链接的网络信息。 网络广告策划——网络广告概述 浙江商业职业技术学院信息技术学院 1.2 网络广告概念 1.2.2 网上广告的发布方式： 建立自己的网站发布广告（三星） 利用著名网站发布广告 标志广告（网易） 电子邮件广告（hotmail、163、126） 网络广告策划——网络广告概述 浙江商业职业技术学院信息技术学院 1.3网络广告的优势和劣势 1.3.1网络广告的优势 传播时空的广泛性 信息传递的交互性 受众统计的精确性 形式的多样性 信息诉求的针对性 修改的实时性 费用的经济性 网络广告策划——网络广告概述 浙江商业职业技术学院信息技术学院 1.3网络广告的优势和劣势 1.3.2 网络广告的劣势 1、网络广告对硬件条件的依赖性使网络广告的发展 在很大程度上受制于IT技术； 2、网络广告的交互性带来安全与隐私方面的问题。 网络广告策划——网络广告概述 浙江商业职业技术学院信息技术学院 1.4 网络广告的产生与发展 1.4.1网络广告的产生 世界第一条网络广告 1994年10月，ATT在美国“热线”网站上发布的旗帜广告 中国第一条网络广告 1997年，英特尔在Chinabyte网站上发布动画旗帜广告 网络广告策划——网络广告概述 浙江商业职业技术学院信息技术学院 1.4 网络广告的产生与发展 1.4.2网络广告的发展 1996-2000的黄金期——好耶广告网络（1998年） 3.12亿——9.4亿——20亿——46.2亿 2000-2002的衰退期——百度的网络广告（2000年） 2002年进入电子商务的寒冬期 2003-至今的成熟发展期——窄告网（2004年） 网络广告策划——网络广告概述 浙江商