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流行预测的依据和步骤 东华大学服装学院及艺术设计学院 卞向阳 流行预测 究竟是谜样的神话 还是具体的方法 抑或胡思乱想 一．流行预测的概念和目的 1.流行：风行一时的行为模式 2.服饰流行的种类 经典型 正常型 快潮型 3.决定流行的力量 通常认为新一季度的流行消费者的需求是由采购人员、设计师、记者公共决定的。事实上，它由消费者自身的认可为核心。 消费者对待新时尚的心理 需要它吗 为什么买它 没有它会快乐吗 或者是为了个人风格 或者是为了寻求新鲜感 或者是为了振作萎靡的精神 或者是为了幻想另一个不同的自我 或者是为了高人一等 消费者需要的流行必需是兼顾胆识和内容，再加上一点点轻浮以达到平衡 4.流行预测 主要回答两个问题： 在不久的将来会发生什么变化？在目前发生的事件中，有哪些足以对远程的未来造成深远的影响。 5.流行预测的目的 确认总体趋势 了解存在于这些趋势背后的重点 调整经营方式 创造财富 寻找更新的方向 6 流行预测的原理 通过对服装及相关产业以及消费者的信息的了解和分析，确定未来的流行方向和流行焦点，用语言、文字、图像、实物等加以适当的表达。这种预计的流行通过服装业的努力可以兑现。 7.流行预测的性质 文化 经济 主观 客观 习得性行为 8 流行预测的类型 二．流行预测的依据 1.流行的基本规律和消费者类型 发生 上升 加速 普及 衰退 淘汰 六个阶段 时髦领袖、倡导者、 追随者、 审慎消费者、落伍者、对时尚无兴趣 2.流行服饰的种类 1）保守的服装conventional clothing 通俗的大众市场 主流风格 2）羞怯的维新服装 加入微量的创新元素 适度的流行刺激 3）跃进的流行服装 混合各种精选风格 少数人员 4）绚丽的幻想服装 彻底推翻传统 着迷于各种未经尝试的流行趋势 亚文化群体 青年 难以预测 5）落伍服装 仍有相当数量 远落后于新的流行趋势 3.流行的传播和接纳 1)． 服装流行的传播过程 流行的传播过程 社会的宏观和综合的研究 *下传模式 社会上层向下传播 *上传模式 解释现代流行 *综合起来解释流行的传播过程 2)． 服装流行的采纳过程 五个阶段 觉察 兴趣 评估 试验 采纳 4.流行周期论 很多种说法 * 60年 * 30年 * 12年 流行周期趋短 日本时装研究专家吉川和志 十二年周期论 （一）原理 面料、款式、色彩循环变化、同步进行 一个整体 每个周期可以分为： 女性化时期/ 杂乱无章时期 女性化时期 前七年 女性化、浪漫 较正统 杂乱无章期 后五年 混乱、反复无常 变化不定，无规律 （二）1949年以后的周期划分 （1）1949——1960 女 49—55年 / 杂 56—60年 （2）1961——1972 女 61—67年 / 杂 68—72年 （3）1973——1984 女 73—79年 / 杂 80—84年 吉川已经研究 根据吉川的理论推断 （4）1985——1996 女 85—91年 / 杂 92—96年 （5）1997——2008 女 1997—2003年 / 杂 2004—2008年 （三）不同时期的特征分析 转换的特征是色彩 女性化时期 杂乱无章期 紫色 杂乱无章期 女性化时期 淡色 例 杂乱无章期第一年 1956金色；1968紫；1980无特例色彩，紫调 女性化时期第一年 1961柔和色调；1973无特别，一反暗色，流行淡色 款式变化 A.女性化时期 1)造型 廓型简洁：A型、H型，帝政风格 对称、匀称 比例正规：黄金分割、1:√２，１:√３， 有时吸收男装设计及制作 2)风格 罗曼蒂克式 强调女性化 明亮色调，梦幻气氛 褶，花边，抽纱，刺绣 3)变化 七年内基本造型变化稳定、持续 B.杂乱无章期 1)造型 偶发性，不规则性，不匀称，不统一协调，混乱 左右不对称，服装衣缘指向各种方向角度 打乱比例，与身体不十分相称，过大（小） 2)风格 有混乱，崩溃，颓废感 民族式，古典式，乞丐式，工作服，野战服式 3)变化 不稳定，非连续性，很难预测 色彩 A.女性化时期 （1）淡色，急剧上升（杂期后期缓慢出现），第二三年稍减，以后反复升降。 （2）色调，明亮优雅 （2）彩色，以红、蓝、黄为中心，黄稍降，中后期带红的紫色增加 （3）前期 茶、酒红色有所增加 （4）象牙色、明亮的浅驼色、黑、白，整个时期很重要。 B.杂乱无章期 ⑴紫色急剧增加。第二年，紫稍有停滞，有时诱发紫补色——黄、黄绿。