广西分众传媒广告受众以及广告效果抽样分析（PPT 16）课件.pptVIP

广西分众传媒 广告受众以及广告效果抽样分析 （在广西分众传媒的南宁市楼宇液晶电视广告联播网点范围内） 研究分析方法简述 根据调研目的及内容，我们将采用楼宇内随机拦截访问。 其中，为了保证调研的随机性，调研的样本和测试点的选取方法为： 首先从目前广西分众传媒在南宁楼宇内安装有液晶电视的所有楼宇中 随机抽取20个楼宇 ? 先现场踩点确定访问拦截点 ? 样本选取那些固定时间内经过者进行调研 每个楼宇10个样本，共200个样本 南宁市分众楼宇液晶电视媒体受众的人群特征 受众对此媒体的评价和看法 ? 分众楼宇液晶电视播放的效果 分众传媒目标受众特征—年龄 目标受众特征—性别 目标受众特征－个人月收入 看过分众楼宇液晶电视的人群每天乘坐电梯的情况 收视研究-等候电梯观看LCD的频次 收视研究-对楼宇液晶电视媒体的接受程度 收视研究-接受楼宇液晶电视的原因 广西分众楼宇液晶电视广告信息传达 传达的信息（NET） 65.6％ 随意沟通55.8％ 传达准确55.1％ 增加购买意愿42.7％ 适合25－50岁人群49.2％ 高档品牌35.6％ 广西分众楼宇液晶电视广告的总体评价 广西分众楼宇液晶电视广告投放后受众对广告产品的意向效果 广西分众楼宇液晶电视广告投放后的效果 通过对样本中看过楼宇液晶电视广告和没有看过这两部分人群的差异分析，我们会发现，看过楼宇液晶电视广告者对某个品牌的认知度明显高于没有看过广告的受访者。 广告目标受众特征 通过本次调查我们发现，楼宇内液晶电视媒体以及广告的受众多为中青年，且个人月收入水平在南宁市与平均收入水平相比是属于较高的； 从目标受众的年龄特征来看：主要集中在25-50岁之间,39岁以下约占到65%； 从目标受众的个人月收入来看：1500－3000元占到59%. 本次调研的受访者性别中以男性居多,占到56.9%. 对媒体的关注 本次调查数据显示,目标受众对南宁市楼宇液晶电视广告的接触情形为: 平均每天乘坐电梯的次数为4.1次； 平均每次等候电梯的时间为1.93分钟； 平均每搭乘10次电梯，接触2－3次广告的群体比率为37％。 就媒体以及广告本身而言，受众对楼宇液晶电视广告播放及宣传的产品持有比较积极的态度, 总体而言还是比较喜欢这种媒体形式以及广告的。 * 中管网通用业频道 楼宇拦截访问 （年龄、收入等） 受访者年龄结构主要集中在25-50岁之间，39岁以下约占到65% 每天乘坐次数 每次等候与乘坐的时间 平均4.1次 平均1.93分钟 目标受众每搭乘电梯10次中通常有5-7次会注意 到LCD屏 目标受众每搭乘电梯10次注意收看广告 的频次 基数：看过LCD广告的受访者 选择的可能性 基数：看过LCD广告的受访者 极大增加9.8 较大增加28.7 增加一些38.2 说不清19.2 没有增加4.1 广告产品 98 53 看过广告的受访者 82 提示后提及 27 提示前提及 没有看过广告的受访者 基数：所有被访者