2、广告法概述.ppt

授课教师：王钰梅;1994年10月27日通过 1995年2月1日起施行;广告业现状; 《广告狂人》是以1960年代的纽约为背景，描述广告狂人海报广告界的第一把交椅Don Draper与他所任职的Sterling Cooper广告公司的同事、面对这个满是冲突与矛盾的世界的故事。;2、但广告失范、违法现象也很严重 ;法的概念：国家制定或认可的，体现统治阶级意志的，并由国家强制力保证其实施的行为规范的总和。 ;两者关系：;广告法的特点; 广告法的调整范围;商业性广告;商业性广告;非商业性广告;２、商业广告的特点： （1）经营者以赢利为目的而设计、制作、发布的广告。 （2）传播商业信息的工具。 （3）有偿传播商业信息的活动。 （4）通过一定媒介和形式表现出来。 （5）以众多消费者为宣传对象。 （6）经营者进行竞争的工具。 ;3、公益广告。 不具有商业目的的广告，表达的是秩序、规则、法律、道德和劝善、劝戒、劝业的心曲，不由广告法调整。 ; 北京某远郊县： 　 少生孩子多种树，少养孩子多养猪！ 　;安徽归还农业贷款的标语： 　 人死债不烂，父债子来还！ ;三、行为主体范围： ;第三节 广告法的原则;;二、禁止虚假广告原则 ;三、行为规范原则 ;第四节 广告的监督管理、发布审查 ;广告法第6条：利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。? 广告法第35条：广告主申请广告审查，应当依照法律、行政法规向广告审查机关提交有关证明文件。广告审查机关应当依照法律、行政法规作出审查决定。广告法第36条：任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。;第三节 广告法的原则;根据我国《广告法》及相关法律、法规的规定，公平原则具有以下三个方面的内容： （1）从商品购买者和服务接受者的角度看， 广告对其有直接的或者潜移默化的影响。若广告主、广告经营者或广告发布者（以下将他们统称为“广告行为主体”）利用虚假的、引人??解的广告欺骗或者误导广告受众或者消费者，诱导广告受众或者消费者购买其产品或者接受其服务，该广告行为主体的行为就是违反公平原则的行为。 广告受众或者消费者之所以易于被误导或诱导，其主要原因在于广告受众或者消费者与广告行为主体在市场信息资源方面具有明显的不平等性，而且前者的市场信息资源主要来自后者。;（2 ）凡参与广告市场竞争的广告行为主体，都应当依照同一规则从事广告活动，严禁广告行为主体利用其优势，采用任何非正当的或者不道德的手段进行不公平竞争。诸如利用回扣、贿赂等手段承揽广告业务；或者利用自身优势垄断广告市场，阻碍他人参与广告市场的公平竞争等。 ;（3） 在广告活动中， 广告行为主体应当平等地享有权利和承担义务，不允许任何广告行为主体只享有权利而不承担义务；也不允许某些广告行为主体利用自己的优势地位，强迫交易对方放弃其依法享有的权利。;2.真实、合法原则。;广告的合法性，是指广告的形式和内容都必须遵守法律和行政法规的规定，不得违反公序良俗或者损害他人利益。 广告的合法性，又可分为广告内容的合法性和广告形式的合法性。;广告不得有下列情形：;3.诚实信用原则。;案例分析;“升高2000”虚假广告案 2001年2月，南京人民广播电台电视广告部（18频道）发布的“升高2000”广告称，“该产品适用于13-18岁发育期青少年，食用后94.6％的人３天后可长高１公分，一个月后可长高３公分，三个月后可长高６公分。并获日内瓦国际医学认证，日本专家医学最新研究成果，日本日内瓦科学中心鉴定为人体科学最伟大发明，为完全长高元素”。经查，“升高2000”为普通保健食品，无增高功能，其不适宜人群恰恰是青少年。该广告严重欺骗消费者，性质恶劣。;药品医械类 　　案例：上海在握生物基因科技发展有限公司为推销“拉弗爱斯”渐变多焦视力镜医疗器械产品，于2006年1月至3月多次利用报纸发布广告宣称“解决青少年近视有了新方法、沪上近视青少年有救了”、“有效治疗近视，恢复健康视力”等，超出监管部门核准的“有效控制青少年近视的发展”的相关内容。 　　工商处罚：罚款21.9万元。 　　;数码影像类 　　案例：上海森桂行经贸有限公司为推销其“E视界MP4DV”产品，于2006年年初利用电视媒体发布广告宣称是“一款最高可达1100万像素的DV”。经查，该产品的实际最大像素仅为500万，电视广告中所表现的产品拍摄效果也并非出自“E视界MP4DV”产品本身。 　　工商处罚：责令停止发布、罚款15万元。 　　;房产