邮件版式及案的设计.docVIP

邮件营销内容的排版设计及文案 目录 一、如何做好内容的编排设计 2 诀窍1：将公司logo固定在同一位置 2 诀窍2：善用email预览框架 2 诀窍3：使用统一字体 2 诀窍4：运用不同颜色来强调重点 2 诀窍5：简洁明了、突出重点 2 诀窍6：使用图片作为补充 2 诀窍7：行文排版、巧用空行 2 诀窍8：切勿在图片中嵌入正文 3 诀窍9：简约而不简单 3 诀窍10：内容宽度保持在600-800像素之间 3 二、邮件中导航栏的设计考虑 3 1、邮件导航条必须与网站的导航条相一致吗？ 3 2、航条链接的数量 4 3、其他导航链接 4 4、导航条的技巧 4 5、HTML导航条 5 6、邮件中的网站搜索 5 三、MIC用户激活邮件排版设计的比较 5 1、页面左右排版 5 2、上下版式 7 3、图片整铺样式（适用于节日祝福） 8 4、行动按钮设置的考虑 8 B2B 邮件营销相比B2C的营销会更难，打开率和点击率也都相对更低。企业决策者收到的邮件比一般的客户要多很多。加之，他们花在查看邮件上的时间跟一般客户也不一样。一个B2C的客户一般是在闲暇时查看邮件的，找找乐子，放松放松。一个B2B的客户基本都是在上班的时侯查看邮件的，并且经常事务缠身。所以，针对B2B客户，必须把邮件写得更加专业，这样才能促使他在百忙中抽出时间来看你的邮件。 显而易见，B2B邮件营销在众多市场活动中扮演着重要的角色。所以，对于邮件标题、邮件内容，必须投入更多的时间和精力，这样才能赢得更多的关注。 现在越来越多的邮件是通过PAD，手机登设备阅读，600到800像素的宽度能适应市面上大多数主流的设备。 二、邮件中导航栏的设计考虑 除了在邮件预览窗格几乎每次都能看到之外，导航条向你邮件订阅者展示一个清晰而熟悉的路径，以便与您接洽，即使他们对你邮件的主要内容并不感兴趣。按照eROI最新的“邮件基础要素”调查，62%的包含导航条的邮件营销者表示，在产生点击方面，导航条比主体内容更加有效或同样有效。此外，65%的营销者表示，在转换方面，导航条比主体内容更好或一样。在108家顶级在线零售商中，近93%在其邮件的顶部包含导航条。比去年的94%略降。邮件中的导航条 单位：% 水平 Horizontal 88% 垂直 Vertical 3% （水平、垂直）都有 Both 2% 没有导航条 No nav bar 7% 水平导航条远远多于垂直的，因为在邮件预览窗格中，水平导航条更容易被完整地看到，有助于提高其效果。邮件导航条必须与网站的导航条相一致吗？对大多数邮件营销者来说，要决定包含导航条比较容易，但对于导航条是否要与其网站的导航相一致，许多人会不确定。在包含导航条的零售商中，38%采用了与网站相一致的邮件导航条。我们的看法是，邮件和在线营销的差异，正在于两者导航上的差异。邮件没有网站那么宽泛，用户在邮件上花的时间较少，这需要邮件能被快速浏览。我们推荐在建立邮件导航条时，能考虑这些差异。航条链接的数量邮件与网站在导航上的差异，意味着邮件导航要比网站导航，含有更少的链接。目前，零售网站导航条链接的平均数是8.9，而水平方向的邮件导航条链接的平均数是8.1。但是，链接数量的范围从3直到19，垂直方向的邮件导航条平均有23.2个链接，范围是从6到50。“这些数字对我来说好像高了点，”Smith说。“我推荐挑选5、6个能体现网站目的地的链接，把它们加在你邮件的导航条中。”有趣的是，在导航条中含有9个或更多链接的零售商中，有59%是复制了网站的导航条，而那些邮件导航条链接更少的零售商，更多地使用邮件特定的导航条。复制网站导航，也许是受了来自销售区经理和推销商的压力，但这些更长的导航条削弱了更好的效果。其他导航链接除了导航条的链接，我们也研究了零售商在邮件顶部放置的导航链接，不管这些链接在导航条里，或者在正文之前的任何地方。例如，我们发现，52%的零售商放置了一个连到其销售、批发商店或清仓甩卖销售区的链接。15%有连到其商店位置的链接，8%有连到其礼品卡页面的链接。由于92%的零售商在邮件导航条中，使用了与其网站导航条数量相同或更少的链接，因此有趣的是，我们看到有6%的零售商放置了一个“更多”、“查看全部”或类似连到各销售区的链接。对于销售区很多的零售商来说，这是一种值得考虑的方法。导航条的技巧你邮件导航条中的各链接无需同样地设置，你的导航条也不必在你邮件程序中固定不变。想象一下，这也许也很不错，如改变链接的顺序，或以不同的颜色突出不同的链接。以下是可以为导航增加点趣味的三种技巧：突出“销售”链接销售几乎永远是订阅者的兴趣，所以可以考虑对您的“销售”、“清仓”或“特卖”链接，给予一种特殊的处理。Alloy、eBags、REI和Spiegel等少数大零售商就是这么做的。“我们发现，