Kisscat超级蜜秘推广案.doc

附：Kisscat超级蜜秘推广案 超级蜜秘 活动概述 超级蜜秘是为Kisscat量身打造的一个媒体事件，活动将依托传统媒体及新媒体，把轰轰烈烈的娱乐元素注入Kisscat的品牌推广，在全国范围内掀起一场不亚于“超女热”的“Kisscat热”，让其美丽、智慧、时尚、独立的知性品牌形象更加深入人心。活动以“追梦”为核心追求，以“励志”为中心思想，在一个时代里追寻另一个时代的梦想，好比一场集体怀旧的盛宴，无论参与者或旁观者都将在这场传奇大戏中找到心灵的共鸣。 活动概述——基础元素 核心概念：“美丽、智慧、时尚、独立”。“美丽、智慧、时尚、独立”既是活动的核心概念，也是知性女性的评判标准。通过高品位、积极向上的活动展示与知名女性评委等丰富的外在形式的结合，将美丽、智慧、时尚、独立淋漓尽致地展现。 评判标准 核心概念 美丽、丽 独立 智慧 、 时尚 、 主题口号 Kisscat超级蜜秘—“亲吻心灵” 主题口号：“绽放魅力之旅”。2007年Kisscat“超级蜜秘”是一次不仅考虑外表，更注重内在涵养的大型展示活动。它的出现及其精彩的故事演绎、强大的影响力必定会对观众心中的美丽标志产生巨大冲击，为其注入更深刻的文化含义。 Logo及VI。结合Kisscat产品风格、内涵，并以之为基础元素设计整个大赛的VI（视觉识别系统）。 活动主题曲。为强势推广2007年Kisscat“超级蜜秘”，将制作大赛主题曲进行主打宣传。其推广有两种方式： eq \o\ac(○,1)由一名气质相符的专业女歌手演唱； eq \o\ac(○,2)以活动期间的明星评委团队及选手为演唱主体。 主要目标对象：25~40岁的女性群体。 获奖承诺：参加超级盛典的12位选手将成为Kisscat形象大使，出席公众活动。 活动日程 时间周期。2007年5月12日~2007年8月25日（注：不包括前期策划、筹备、包装制作等）。 活动要点。整体推广活动主要分为四大阶段。第一阶段为预热阶段，含第一次新闻发布会、活动宣传推进。第二阶段为分赛区周选阶段，含四地报名（筹备、前期宣传）、预选、周选赛。第三阶段为复选阶段，含第二次新闻发布会、拓展训练、慈善名流夜、20进12准决选。第四阶段为超级盛典。 赛事要点。与电视节目对应，赛事组织上也同样分为四大阶段。第一阶段以前期宣传为工作重心，通过话题炒作及形象宣传投入对活动进行预热。第二阶段工作比较繁杂，以保障赛事顺畅、紧密地进行为工作重心，强调比赛的大众性和无门槛性质。第三阶段工作以保障赛事的公平、公正为工作重心，强调比赛的互动概念。第四阶段工作以强化宣传跟进、增加活动的媒体表现为工作重心。 活动日程——整体推进 新闻发布会 时间：2007年5月12日~2007年8月25日 四地报名启动 周选赛 评委评选，20位选手出炉 拓展训练 慈善名流夜 录播 12位选手诞生 复选赛阶段 选手MV拍摄 及宣传推广 超级盛典 直播 花絮播出 直播 每个赛区有4场比赛。 考虑到参赛选手数量及节目制作耗时因素，节目播出将会按赛事顺延1周，分赛区的最后一场比赛将会于7月29日播出，赛区初选宣告结束。 赛事播出如遇不可抗拒之因素，视情况顺延。 活动日程——主要地点路线 4 3 2 1 超级盛典 长沙 复赛电视节目 （准决选） 长沙 报名、初选 北京 成都 上海 长沙 复选推广活动 （拓展训练） （慈善名流夜） 广州 上海 长沙 活动主持团队 分赛区阶段：杨乐乐+合作电视台一男主持人；李响+合作电视片一女主持人。 复选阶段：杨乐乐+李响。 慈善名流夜：汪涵+周瑛琦+李响+杨乐乐。 超级盛典：汪涵+周瑛琦+李响+杨乐乐。 活动评委团队 活动赛事阶段将有10名女性明星担当评委，以下供选择： 演艺明星：陈好、蒋雯丽、仇晓、李湘、扬扬、李静、瞿颖、索纳旺姆、吕晶晶。 文化名人：夏青、池莉、罗佳、贺冰新、杨二车娜姆、洪晃、张小娴、绵绵、安妮宝贝。 体育明星：刘璇、莫慧兰。 商家代表、Kisscat首席设计师。 四地评委：为合作地面频道著名主持人。 注：以上评委名单为初步确定名单，如因档期、交通、个人身体状况、不可抗力等因素造成无法参与本次活动，活动组委会视情况挑选同级别人选进行替补。 “超级蜜秘”全程日程安排 序号时间项目内容备注 15月12日新闻发布会在北京举行第一次新闻发布会暨大赛启动仪式 同时，四大赛区进入宣传预热期（合作媒体进行活动的前期宣传）26