《创世西游》市场推广调研分析.ppt

创世西游执行亮点模块 公关策略—视频线 视频点击：1个月内土豆、优酷的点击量在120w以上 10部高质量CG视频，6部高传播娱乐视频 品质高 在1个月的时间内铺设曝光，2天一部传播量 频率高 保障每部视频，在优酷、土豆等首页推荐 位置好 视频推广分析 公关策略—视频线 数目 3部发布会活动 特点 以媒体参与，明星娱乐活动曝光引发关注，提高曝光 事件线 数目 9部高质CG 卖点 游戏职业介绍和游戏世界观 特点 以高质量、高冲击力CG吸引玩家眼球 产品线 数目 5部 特点 以2代网游、神曲忐忑、明星群贺等作为搞笑主题，制作精良视频，提高传播 娱乐线 土豆视频 优酷视频 事件/活动 发布会： 打品牌，抓住娱乐热点，制造和热炒“西游”系列概念 首倡虚拟场景发布会，巧妙将关注点引入到游戏 CEO丁磊披挂上阵，提高产品品牌，引发行业关注 罗家英，苍天哥等艺人明星参与，提高玩家媒体关注和传播 产品 品牌 娱乐 多渠道配合 《创世西游》多渠道推广实行最大化用户覆盖 特权网吧系统——提升网吧宣传的效率 营养快线异业合作——提升收入+品牌提升 网吧包机 网吧包机——充分利用网易强大的地推能力 广告投放 时间：3.1-3.25 金额：1000w-1200w 渠道：多渠道铺设 核心：与大媒体开展深入合作 1 2 3 4 投放策略 广告素材总结 预热期 开测节点 主打：游戏品牌，游戏定位 形象：游戏内角色人物 风格：蓝色背景，清新简单 模板：1-2款 主打：游戏特色，玩家期待、特权、奖励和测试节点 形象：游戏内不同角色人物 风格：统一背景，不同NPC轮换 模板：5-6款 广告亮点总结： 亮点1 亮点2 亮点3 设计清晰，特点鲜明，风格统一 广告主打点明确，内容量充足 短时间，核心媒体反复大规模曝光 亮点4 173、迅雷、QQ，主打特权服务 特权案例—迅雷 免费换肤 特权礼包 下载VIP 大面积曝光 特权行为： 《创世西游》的成功总结 精确的市场定位 推放前的充分准备 清晰坚决的推广执行 宣传资源的强效利用 方向是基础，执行力是动力 Thank You! 注：梦幻诛仙评分7.2 * 各线包括产品、运营、事件线等 * * 异业合作：/201103/69529.html * 《创世西游》市场推广 调研分析 市场项目一组 Tiger 2011.3 百度指数：开测8.8w PCU：10-12w ——西游十年庆典 第二代回合网游 推广策略 产品定位 执行分析与总结 目录 产品介绍 第一部分 《创世西游》产品介绍 产品概述 研发：《创世西游》是网易耗资过亿、历时四年开发的首款3D回合网游大作，现产品已顺利进入全面内测阶段 游戏类型：3D回合制网游 收费模式：道具收费 运营时间：2010年4月不删档内测至今 Sologan：生而不凡 定位：西游十年经典，第二代回合网游 官网： 产品特色—游戏场景 游戏场景—— 3D绝色演绎，东方神幻手绘风 卖点一：3D风格，东方特色，中国美术画风格，画面效果炫丽，人物角色鲜活 产品特色—战斗场景 战斗表现—— 3D旋转、电影式战斗！ 卖点二：电影式过关情节，技能、阵法特效炫目，火光幻影细腻柔润，战斗冲击感强 产品特色—其他卖点 装备种类多 超过1万种装备，打造个性自己 门派种类多 8种流派，16系技能，数百种组合 生肖“魂守” 创新特色玩法，增加游戏趣味性 产品评价 ■ 3D回合制网游，多种随机切入战斗方式 ■大量的中国风元素，画面细腻，表现力较强。 □系统比较完善，细节多元化，比如游戏中的小游戏系统就做的不错。 ■ 3D回合制的模式应该算游戏的一大特色，其他方面来说比较一般。 □界面做的不太好，回合制游戏谈不上操作，主要靠谋略。 画面 系统 特色 操作 画面评分：8.6 画面评分：7.5 游戏特色：7.0 界面操作：7.2 总体评分：7.6 第二部分 《创世西游》产品定位 产品市场定位——题材定位 3D武侠，代表作剑网三 3D奇幻，代表作wow，AION 3D动作，代表作龙之谷 3D回合，代表作？无大作 相对3D网游的其他题材，3D回合网游可算是蓝海市场，具有较强的挖掘潜力 产品市场定位——品牌竞品定位 QQ西游（主竞品） 西游Q记 口袋西游 问道（竞品） 梦幻诛仙（竞品） 大话水浒 开心OL 飞天西游） 西游世界 内部用户承接 西游品牌延续 首倡二代回合 二代回合十年西游 创世西游 大话3 外部用户吸收 梦话西游 大话2（核心用户承接） 竞品用户吸收 产品市场定位——公司内定位 创世西游 第二阶段Q2 第三阶段下半年 第一阶段Q1 星际争霸2 天下2 倩女幽魂 2011年网易产品线： Q1网易主打产品 总裁支持高调定位 西游三代，公司内地位高 依靠平台，宣传资源